近兩年，中國正抓住消費回流機遇，頻頻出臺政策鼓勵，推進國內(nèi)消費。第一太平戴維斯連續(xù)八年對50個國際品牌的國內(nèi)門店分布加以跟蹤，聯(lián)合美國綠色建筑委員會發(fā)布2021年度《中國零售20城》報告，探索城市零售發(fā)展及品牌開店趨勢。
品牌方持續(xù)加碼上海市場，令其領(lǐng)先優(yōu)勢升至近五年最高；而廣州、廈門、寧波排名上升
上海"中國零售第一城"的地位正攀至全新高度。在主要八個品類中，上�？s小了在快餐與中端服飾品類與北京的差距，同時擴大了在大眾服飾及化妝品中的領(lǐng)先優(yōu)勢，總分值創(chuàng)下近五年最高。
由于市場供應(yīng)較為充裕，廣州排名此次超過杭州位列第五位。盡管如此，兩座城市的零售商指數(shù)依然非常接近，在過去五年間從未拉開差距。廣州在商超、快餐、大眾服飾等大眾市場品牌更具優(yōu)勢。不過2022年杭州將舉辦亞運會，預(yù)計將有數(shù)家商場蓄勢待發(fā)入市開業(yè)，豐富更多新興區(qū)域如濱江、錢江世紀(jì)城等的商業(yè)氛圍。明年兩者座次或?qū)⒃俅位Q。
考慮到奢侈品牌目前走勢積極，有較多一線開發(fā)商入駐的武漢預(yù)計在2022年將有矚目表現(xiàn)。包括武漢恒隆廣場、武漢萬象城等項目預(yù)計將為奢侈品牌擴張門店帶來更多機會。此外，南京在2021年起，新增商業(yè)面積較多，已開業(yè)數(shù)個項目入駐率極高，而華潤、龍湖、新城等內(nèi)資開發(fā)商都有多個項目儲備，預(yù)計大眾品牌店鋪數(shù)或?qū)⒂瓉磔^大增幅。
表1：20城零售商指數(shù)排名及變化
來源：第一太平戴維斯研究部
多數(shù)品類門店增速高于去年同期，高端市場表現(xiàn)更勝一籌。
整體而言，多數(shù)品類品牌在2021年的擴張速度均高于2020年。第一太平戴維斯統(tǒng)計的八類品類2021年平均門店增速達9.1%，高于2020年的4.0%。
高端市場延續(xù)2020年以來的上升態(tài)勢，品牌擴張速度好于大眾市場品牌。快餐品牌擴張速度在過去12月間最為積極。品牌除加強了此前滲透度相對較低的西部城市如成都、重慶，對上海、深圳兩座快節(jié)奏生活的一線城市仍繼續(xù)保持強大投入，同比店鋪數(shù)平均增速約20%。
成熟咖啡品牌店鋪數(shù)仍保持11%的較高增速，盡管同比增速有所放緩�？Х仁袌鼍薮鬂摿槎喾酵顿Y者看好，資本大舉布局新興品牌擴張，也為成熟品牌帶來競爭壓力。此外，成熟的國際連鎖百貨商超門店數(shù)新增0.5%，達到近三年來最高水平。增長主要來自超市品類。會員制倉儲型超市正成為品牌競爭新領(lǐng)域。
LEED零售空間項目數(shù)量同比持續(xù)上升
中國在全球LEED零售體系應(yīng)用最廣泛的市場中位列前三。截至2021 年10月底，中國市場參與LEED 認證項目中，零售空間占比24%。零售品牌加速提升其運營空間的可持續(xù)性，在2020年大中華區(qū)新增LEED項目注冊中，44.5%是零售空間，而2021年截至10月底的新增注冊中56.2%是零售空間。
對零售品牌而言，可持續(xù)時尚不僅是呼應(yīng)消費端需求的大勢所趨，其產(chǎn)業(yè)鏈連接著從原材料到消費者的完整生態(tài)循環(huán) - 所以越來越多的相關(guān)企業(yè)宣布自己的零碳目標(biāo)，并以更科學(xué)透明的方式制定企業(yè)的減碳路徑圖。
在品牌加速可持續(xù)進程的同時，也推進著商圈的不斷"綠化"。北上廣深的奢侈品商圈中，LEED已存在于超過80%的奢侈品商圈，其中上海陸家嘴是目前擁有LEED零售空間最多的奢侈品商圈。 同時，零售租戶的減碳計劃也推動著商場的綠化轉(zhuǎn)型。
表2：綠色零售空間數(shù)量最多的五大城市
來源：美國綠色建筑委員會、第一太平戴維斯研究部
數(shù)據(jù)截至2021年10月
