J2厚華設(shè)計作為城市綜合體設(shè)計與運營的引領(lǐng)者，在設(shè)計界“最具前瞻性”的設(shè)計師馮厚華先生帶領(lǐng)下，自創(chuàng)辦以來砥礪前行，不斷以創(chuàng)意化設(shè)計、藝術(shù)化空間實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。
“我們致力于以設(shè)計更新城市名片，為城市發(fā)展創(chuàng)造價值，希望在商業(yè)空間內(nèi)賦予更多關(guān)于創(chuàng)意與商業(yè)、藝術(shù)與文化的平衡與融合，為城市居者引領(lǐng)一種先鋒時尚、共享美好的新生活方式�！边@是他們20余年設(shè)計歷程的堅持，也是他們的設(shè)計信條。
馮厚華
Jeff Feng
厚華創(chuàng)展創(chuàng)始人
J2厚華設(shè)計總設(shè)計師
商業(yè)地產(chǎn)設(shè)計策略專家
廣州美術(shù)學(xué)院建筑藝術(shù)學(xué)院客座教授
數(shù)十年的設(shè)計策劃經(jīng)驗，他深諳商業(yè)地產(chǎn)運作，善于對市場、場所及空間進行綜合研判，以“創(chuàng)造城市中心，構(gòu)筑美好生活”為核心理念，致力于實現(xiàn)創(chuàng)意與商業(yè)、藝術(shù)與技術(shù)、文化與運營的完美平衡與價值。在設(shè)計領(lǐng)域，他被譽為“最具前瞻性設(shè)計師”，有“廣州設(shè)計名片”、“中國十大室內(nèi)設(shè)計師”、“亞洲商業(yè)地產(chǎn)十大風云人物” 等榮譽稱號。
今天很榮幸能與馮厚華先生進行一次深度訪談，了解他的設(shè)計理念與運營邏輯。以下為訪談實錄：
創(chuàng)造城市中心，構(gòu)筑美好生活
記者：J2厚華設(shè)計整個商業(yè)設(shè)計體系之龐大、豐富，可否與我們談一談您在商業(yè)設(shè)計的理念與愿景？
馮厚華：在現(xiàn)代化步伐迅速的時代下，崛起的各大商業(yè)綜合體逐漸成為了城市的一張張文化名片，它們意味著城市發(fā)展的巔峰可能，也象征著城市發(fā)展中契合的人文精神。我們以“創(chuàng)造城市中心，構(gòu)筑美好生活”為核心理念，從舊有的商業(yè)設(shè)計模式與思考中跳脫出來，在商業(yè)綜合體的設(shè)計主線中融入更多文化性濃、互動性強的元素，激活商業(yè)中心與社區(qū)之間的聯(lián)動與交互，從而以一個個人文建筑成就城市的理想和高度。
記者：J2厚華設(shè)計在商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的成就十分矚目，據(jù)我們了解，J2厚華設(shè)計在2006年與萬達合作第一個商業(yè)地產(chǎn)項目之前，主要以政府項目與公共項目為主，請問您將服務(wù)重心轉(zhuǎn)向商業(yè)中心設(shè)計的考慮是什么？
馮厚華：其實一個企業(yè)的發(fā)展，幾十年的時間中，是有很多時勢和機緣要說的。任何一個企業(yè)尤其是品牌企業(yè)的發(fā)展，都是做了很多積累，也歷經(jīng)很多機遇，才能長成今天的樣子。
2006年是我們團隊轉(zhuǎn)型的一個重要節(jié)點，那是我們第一次涉及到商業(yè)綜合體的系統(tǒng)設(shè)計。在此之前，我們的業(yè)務(wù)領(lǐng)域構(gòu)成為商業(yè)設(shè)計、酒店會所、康體醫(yī)教、文博市政方面，多數(shù)為公共項目與政府項目。另外一個比較重要的節(jié)點是2009年，我們加入了新城控股的第一個商業(yè)綜合體項目設(shè)計，共同研發(fā)其產(chǎn)品系的特點、優(yōu)勢，包括從它的第一代產(chǎn)品到如今第三、第四代產(chǎn)品系列。再到后來，與萬科、綠地等客戶的合作，這些是節(jié)點也是我們十分感謝的機遇，令我們的商業(yè)運營板塊開始步入并較為快速地規(guī)�；c產(chǎn)品化，開始專注于構(gòu)建我們的商業(yè)設(shè)計標準體系，這么多年積累下來，也無意中形成了J2厚華設(shè)計在市場上的差異化定位。
無錫融創(chuàng)茂
記者：能否和我們分享一下給您留下較深印象的一些項目或者故事呢？
馮厚華：我做商業(yè)中心策劃與設(shè)計很多年了，每個項目的體量都十分的巨大，實際上今天我們更多的去談一個項目，不僅僅是談設(shè)計這件事情，而是思考一個城市或新區(qū)如何發(fā)展，如何策劃？接下來才是一個項目如何定位、如何運營，從這個視野去切入，我們才能真正精準匹配城市升級和區(qū)域發(fā)展，讓設(shè)計引發(fā)一個商業(yè)中心強勁的商業(yè)動能，帶動區(qū)域迅速更新，真正意義上推動和定格一個區(qū)域的商業(yè)格局。
有幾個比較代表性的項目，比如海南的恒大�；◢u國際購物中心。提及海南，我們總會想到黎族、椰子、海風、陽光等元素，但是這個商業(yè)中心定位是國際免稅商業(yè)購物城，基于此，我們將其定位趨于簡約風雅，構(gòu)筑成一個非常國際化的空間。
另外一個是開業(yè)不久的一個項目——無錫融創(chuàng)茂，位于太湖周邊，立足長三角輻射全國的標桿文旅項目，總建筑面積為24.62萬㎡，除了購物，還經(jīng)營文旅等娛樂性項目，匯聚融創(chuàng)樂園、融創(chuàng)商業(yè)廣場、水世界、雪世界、海世界、太湖秀劇場、星級酒店群、濱湖酒吧街8大業(yè)態(tài)，這樣我們便需要從項目主題著手，賦予其不同的人文涵義，打造全業(yè)態(tài)、全天候、全客群、全方位的世界級一站式綜合旅游度假目的地，從而為項目實現(xiàn)極大的增值。
海南恒大�；◢u國際購物中心
堅持設(shè)計品質(zhì)，創(chuàng)造商業(yè)價值
記者：據(jù)我們了解，J2厚華設(shè)計連續(xù)3年位居由美國《室內(nèi)設(shè)計》中文版評定的中國室內(nèi)設(shè)計企業(yè)“商業(yè)及零售類別”排行榜首位，其它各類獎項榮譽也是碩果累累，您認為J2厚華設(shè)計團隊的核心優(yōu)勢是什么？
馮厚華：我個人覺得我們擁有三大優(yōu)勢。第一，我們從事設(shè)計，有著專業(yè)的DNA，除了室內(nèi)設(shè)計精英，我們還擁有跨國的建筑規(guī)劃團隊，還有成熟的機電、知名的公共藝術(shù)、城市景觀、照明及平面設(shè)計人才，再加上多年來的學(xué)科理論支持、對城市建筑的理解、對城市文化的鉆研以及豐富的設(shè)計歷程，成就我們獨一無二的專業(yè)設(shè)計能力。第二，我們擁有創(chuàng)新與超前的運營策略，在設(shè)計不同類型項目時，會將許多有效的資源、理念結(jié)合在一起，令商業(yè)運營與設(shè)計管理實現(xiàn)融合統(tǒng)一，發(fā)揮最大化的價值。第三，我們綜合服務(wù)能力全面、效能高、執(zhí)行力強，使得我們在商業(yè)中心設(shè)計行業(yè)里能夠一直快速地增長。
記者：我看見公司許多的獎項都是來自甲方。
馮厚華：確實如此，2020年的第一個季度J2設(shè)計獲“新城控股”頒發(fā)“卓越品質(zhì)獎”，這是一個非常振奮人心的一個榮譽，自2012年J2設(shè)計研創(chuàng)新城控股最新一代主題產(chǎn)品“吾悅廣場”后，至今已在全國范圍內(nèi)共同打造20+座吾悅廣場。我深深地為團隊獲得的來自甲方的認同感到驕傲。
南京萬達茂
記者：J2厚華設(shè)計是知名商業(yè)跟酒店品牌設(shè)計標準的制造者，在包括吾悅廣場、萬達茂、融創(chuàng)茂等超過1900個項目的研發(fā)過程中，我們想了解一下厚華設(shè)計團隊是如何形成屬于自己的一套研發(fā)設(shè)計標準？
馮厚華：我們在項目伊始，需要界定其風格定位，從地域文化、人文風俗、地理自然、商業(yè)邏輯等方面進行考慮，用設(shè)計去詮釋空間對生活方式的理解。其次，我們要有產(chǎn)品的概念，除了突出客戶產(chǎn)品的風格與優(yōu)勢之外，我們還要協(xié)助開發(fā)商去延續(xù)其產(chǎn)品的概念定位，這也是一種“可持續(xù)發(fā)展”。
然后，作為顧問公司，我們有著一套出品準則，去保持、延續(xù)與升級我們的設(shè)計力量。當我們?nèi)ピO(shè)計一個商業(yè)項目的時候，我們并不糾結(jié)于眼前，而是從上而下地思考，研究城市界面的新舊融合、城市的未來性，也研究多樣業(yè)態(tài)的復(fù)合疊加，打造一個更前沿、更具有未來性的設(shè)計。
在具體的商業(yè)中心設(shè)計中，我們強調(diào)對城市、市場、場所及空間進行綜合研判，控制開發(fā)成本及風險，以相對敏銳的產(chǎn)品定位意識，研究生活體驗與時尚樂趣，創(chuàng)造適合企業(yè)及市場的產(chǎn)品。設(shè)計中，我們強調(diào)空間的整體規(guī)劃，空間比例、燈光設(shè)計與部品選配等都要有一定的品格。同時，設(shè)計從聲、光、形等視聽效果上，要滿足藝術(shù)上很強的可欣賞性，這和設(shè)計師的審美息息相關(guān)——設(shè)計要能夠?qū)⑽幕柵c空間意象相融合，營構(gòu)出意境臻美、精神豐盈的畫面。
成都武侯吾悅廣場
記者：您跟那么多項目的去合作，您覺得開發(fā)商比較注重設(shè)計師哪一些能力？
馮厚華：設(shè)計的本質(zhì)是解決問題，企業(yè)存在的價值亦是如此。我們在大型商業(yè)綜合體方面有很多案例，也跟很多的商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)公司有很長久的戰(zhàn)略合作，基于多年的設(shè)計合作經(jīng)歷來說，我認為他們注重的是設(shè)計公司有沒有基于開發(fā)和運營的思維，從這個方面去發(fā)現(xiàn)問題、思考問題、解決問題。
越有標準、理性、邏輯的設(shè)計，是越有創(chuàng)意的。設(shè)計不只是藝術(shù)，藝術(shù)也并不都是感性的，開發(fā)商并不只是需要一個華麗的設(shè)計外表，我們愈來愈強調(diào)空間的人文關(guān)懷，從城市居民的生活方式、審美偏好著手，注重構(gòu)建公共空間與人之間的情感交互，在滿足其生活、購物、娛樂等需求的同時，更要以前瞻性的人文思考，去發(fā)現(xiàn)空間潛在的發(fā)展可能，然后去實現(xiàn)，去創(chuàng)造。當然，就設(shè)計而言，設(shè)計的視野、敏銳度、設(shè)計能力、表達能力等各方面都很重要。
記者：您對于時尚有什么看法嗎？您覺得時尚與設(shè)計怎樣去實現(xiàn)更好的結(jié)合？
馮厚華：時尚，是無時無刻在變化的，可能代表著一個思潮，一個審美的潮流，是與時俱進又千變?nèi)f化的，它可能是張揚的、超脫的、極具想象力的，又可能是實實在在、具有創(chuàng)造力的。作為設(shè)計工作者的我們，需要擁有自身對于藝術(shù)、時尚的審美能力與鑒別能力，時刻去關(guān)注、去理解、去結(jié)合、去運用，但是要規(guī)避盲目的追崇與迎合。設(shè)計除了展現(xiàn)時尚的元素，更要豐富其各方各面，包括形制、質(zhì)感、品質(zhì)、環(huán)保等等，才能更加完善。
成都綠地之窗
創(chuàng)新設(shè)計力量，引領(lǐng)生活方式
記者：中國的城市化進程到如今也有40多年了，正在進入城市更新的發(fā)展階段，那么我們J2厚華設(shè)計在未來會做些什么規(guī)劃呢？在城市更新這方面會做哪些事情？
馮厚華：首先我們還是會一直堅持，對自身設(shè)計專業(yè)的豐富與提升，以便更好地將更多的創(chuàng)造力與品質(zhì)感融入每個項目之中。然后，我們已經(jīng)開始研發(fā)設(shè)計產(chǎn)品，做一些藝術(shù)性的獨立品牌運作。我們希望用兩條腿來走路，一方面是服務(wù)于大家，一方面將我們的創(chuàng)新與創(chuàng)意文化融入到生活當中。除此之外，我們在思考如何將共享文化更好地融入到公共空間中，以取代過往商業(yè)利益為首要的地位，為其增值，令商業(yè)中心變?yōu)橐粡埑鞘忻?/P>
我們希望設(shè)計能令人在商業(yè)中心里體驗到的不只是購物，而是在里面的生活。我們甚至可以在商場里面坐一個下午，進行各種社交活動，包括現(xiàn)在很多網(wǎng)紅書店、生活館等，都是希望通過打造一個新的社群，推進一種新的生活方式，這也是我們所要做的——協(xié)助甲方思考未來新的社區(qū)生活方式。
廣州番禺海倫堡創(chuàng)意園
記者：聽說我們J2厚華設(shè)計自己將要運營一個酒店品牌？
馮厚華：在設(shè)計過無數(shù)的星級酒店之后，我們給了自己一個新的課題——全新高品質(zhì)藝術(shù)主題酒店品牌孵化。這也算是我們當前集團方面的一個新的嘗試，酒店將在6月試營業(yè)，我們力圖以藝術(shù)設(shè)計作為酒店的主題特色，以交互共享賦能空間價值，突破單一住宿功能，打造藝術(shù)生活體驗平臺。
武漢新城國際博覽中心
記者：在當下一個很競爭的行業(yè)里面，你覺得設(shè)計師怎樣去保持自己的一個創(chuàng)新能力？
馮厚華：保持創(chuàng)新能力對任何企業(yè)和設(shè)計師個體來說都很重要。在商業(yè)空間的設(shè)計方面，解決問題的能力在于我們設(shè)計的并不是一個個商業(yè)空間，而是展現(xiàn)人與商業(yè)的互動、商業(yè)與自然對話的休憩之所，更兼?zhèn)渫苿映鞘形幕a(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展的潛力。那我們要擁有的能力不僅僅是兼納靈動的創(chuàng)意與嚴謹?shù)膶W(xué)術(shù)精神，還要對整個市場、消費趨勢、城市發(fā)展界面的一些認知，要形成拓寬專業(yè)領(lǐng)域、加強技術(shù)提升、擴大資源優(yōu)勢、釋放協(xié)同效益的視野和格局。
訪談后記
從廣州番禺 CBD 萬達廣場、成都雙流國際機場、武漢萬科君瀾大酒店、無錫融創(chuàng)茂等大型商業(yè)項目的研發(fā)落地，從美國室內(nèi)設(shè)計雜志TOP 100 GIANTS中國榜單商業(yè)及零售設(shè)計類第一名、地產(chǎn)設(shè)計·中國大獎、法國INNODESIGN PRIZE國際創(chuàng)新設(shè)計大獎、APDC亞太設(shè)計邀請賽佳作獎等佳績，我們不得不欽佩這一支設(shè)計力量在公共與商業(yè)文化設(shè)計領(lǐng)域的前瞻性與代表性。也正是馮厚華先生22年來的堅持與眼界，才得以令J2厚華設(shè)計以兼具前沿創(chuàng)意、商業(yè)價值與未來性的設(shè)計更新城市名片，引領(lǐng)生活方式，與城市共生長。
厚華創(chuàng)展享譽設(shè)計界與地產(chǎn)界，是致力于創(chuàng)展城市中心、社區(qū)藝術(shù)，集室內(nèi)設(shè)計、建筑規(guī)劃、商策運營、品牌管理、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、建設(shè)服務(wù)于一身的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團�？偛吭O(shè)于廣州，在香港、上海、成都、武漢設(shè)有分部，在紐約設(shè)有研發(fā)機構(gòu)。
22年來，旗下J2厚華設(shè)計深度戰(zhàn)略合作萬達、恒大、新城、萬科、綠地等知名商業(yè)地產(chǎn)集團，是中國商業(yè)中心和城市綜合體設(shè)計的領(lǐng)先者，亦是眾多商業(yè)與酒店品牌的設(shè)計及標準制造者。秉承創(chuàng)辦人馮厚華先生的共享理念，J2厚華設(shè)計運用富于藝術(shù)靈感的設(shè)計，打造一個又一個成功的商業(yè)空間，實現(xiàn)了創(chuàng)意和商業(yè)、藝術(shù)與技術(shù)、文化與運營的完美平衡與價值。在美國《室內(nèi)》雜志（中文版）的排行中，多次排名中國商業(yè)地產(chǎn)設(shè)計第一名，作品在國際國內(nèi)屢獲殊榮，載譽無數(shù)。
