11月5日至10日，第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉行。
作為連續(xù)五年參展的知名家居行業(yè)展商，本屆進(jìn)博會(huì)上，宜家以新財(cái)年發(fā)布的全新本土化品牌定位“家 因你而生”為主題，從中國(guó)消費(fèi)者的家居需求出發(fā)，展出了一系列貼合中國(guó)消費(fèi)者功能與情感需求、涵蓋生活多個(gè)場(chǎng)景的家居產(chǎn)品與解決方案，同步呈現(xiàn)中國(guó)、亞洲乃至全球市場(chǎng)層面的產(chǎn)品首秀。
全球首發(fā)亮相進(jìn)博會(huì) 打造家居生活新夢(mèng)想
今年以來，我國(guó)家居行業(yè)內(nèi)需回補(bǔ)顯現(xiàn)，消費(fèi)升級(jí)增量空間十分廣闊。與此同時(shí)，隨著首個(gè)針對(duì)家居行業(yè)的國(guó)家級(jí)政策指導(dǎo)文件——《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》出臺(tái)，國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)進(jìn)入了前所未有的機(jī)遇窗口期，對(duì)于家居企業(yè)準(zhǔn)確捕捉消費(fèi)者需求、提供高質(zhì)量產(chǎn)品供給、以設(shè)計(jì)引領(lǐng)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)等，提出了新的要求。
此次進(jìn)博會(huì)新品首發(fā)活動(dòng)上，宜家全球首發(fā)其BRUKSVARA布瓦拉系列。據(jù)了解，該系列是宜家創(chuàng)新性產(chǎn)品開發(fā)的一次實(shí)踐，其創(chuàng)新鏈路覆蓋產(chǎn)品、體驗(yàn)、供應(yīng)鏈和數(shù)字化等多個(gè)環(huán)節(jié)，并由此實(shí)現(xiàn)了功能、設(shè)計(jì)、質(zhì)量、更可負(fù)擔(dān)的價(jià)格以及可持續(xù)發(fā)展理念的融合。
據(jù)介紹，該系列著力于滿足家居生活中不可或缺的功能，并針對(duì)長(zhǎng)效生命周期和本地消費(fèi)者偏好等方面進(jìn)行優(yōu)化和精簡(jiǎn)，實(shí)現(xiàn)以更優(yōu)的性價(jià)比提供“恰如所需”的產(chǎn)品。該系列的首批產(chǎn)品以家居生活的核心場(chǎng)景——臥室為出發(fā)點(diǎn)，適配消費(fèi)者睡眠和儲(chǔ)物的需求，提供完整臥室產(chǎn)品。
談及設(shè)計(jì)理念與初衷，宜家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“伴隨著人們對(duì)美好生活期待的不斷變化，在生活步入新常態(tài)的今天，宜家觀察到，包括中國(guó)消費(fèi)者在內(nèi)的全球消費(fèi)者更加重視家的意義，他們也更加珍視時(shí)間、精力與預(yù)算，希望用有限的投入獲取超乎期待的家居體驗(yàn)。BRUKSVARA布瓦拉系列也由此應(yīng)運(yùn)而生�！�
本土化改造進(jìn)行時(shí) 順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)
記者發(fā)現(xiàn)，今年的進(jìn)博會(huì)上，越來越多的外資企業(yè)在產(chǎn)品方面進(jìn)行了本土化改造，不僅在文化、情感等方面努力實(shí)現(xiàn)與中國(guó)消費(fèi)者共鳴，還在順應(yīng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)、更好滿足群眾美好生活需要等方面，進(jìn)行了深度的考察與探索。
作為頗具代表性的家居行業(yè)展商，宜家繼2021年在第四屆進(jìn)博會(huì)上為中國(guó)消費(fèi)者帶來全球首展“中國(guó)新年”KUNGSTIGER坤蒂格系列新品之后，今年再次帶來了為慶祝中國(guó)農(nóng)歷兔年而推出的F?SSTA弗斯達(dá)系列并進(jìn)行亞洲首發(fā)。該系列巧妙糅合現(xiàn)代風(fēng)范與傳統(tǒng)格調(diào)，展示中國(guó)傳統(tǒng)元素——俏皮可愛的兔子與中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫的梅花圖案，希望將傳春報(bào)喜、吉祥平安、好運(yùn)連連、家業(yè)興旺的美好愿望傳遞給消費(fèi)者，更希望將中國(guó)人在農(nóng)歷新年希望為來年帶來好運(yùn)的愿景傳遞給全世界。
值得關(guān)注的是，除了在回溯中華民族的文化根源、傳統(tǒng)工藝和形式等方面的本土化實(shí)踐，宜家還在本次進(jìn)博會(huì)上帶來了兩款電動(dòng)科技布沙發(fā)RULLERUM 魯勒魯姆及ULVSBODA烏斯博達(dá)。該產(chǎn)品借助親膚透氣或耐磨抗污的科技布，可以減少人們?cè)谏嘲l(fā)清理上的精力和時(shí)間，同時(shí)高背設(shè)計(jì)也更加符合中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣。
“在社會(huì)發(fā)展、需求升級(jí)、后疫情時(shí)代的多種影響下，宜家發(fā)現(xiàn)人們對(duì)于空間的掌控需求也更多，希望充分利用有限空間、使用百搭的多功能性家具，營(yíng)造滋養(yǎng)身心的居家氛圍�！币思蚁嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該款產(chǎn)品是基于宜家新業(yè)務(wù)及創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)與中國(guó)消費(fèi)者展開對(duì)話而研發(fā)設(shè)計(jì)，并在中國(guó)投入生產(chǎn)，以優(yōu)質(zhì)品質(zhì)和實(shí)惠價(jià)格，助力中國(guó)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)物有所值的“心”價(jià)比，與他們共同打造充滿靈感的“心”之家，進(jìn)一步踐行宜家“在中國(guó)，為中國(guó)，與中國(guó)共創(chuàng)”的不變承諾。
堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念 引領(lǐng)綠色生活新風(fēng)尚
踐行國(guó)家“雙碳”發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持“綠色、環(huán)保、可持續(xù)”辦展方向，持續(xù)打造“零碳進(jìn)博”，是進(jìn)博會(huì)不變的主題之一。在今年進(jìn)博會(huì)的展臺(tái)設(shè)計(jì)上，宜家以斯德哥爾摩首店的圓形建筑為靈感來源，結(jié)合寓意自然的公園場(chǎng)景，在現(xiàn)場(chǎng)搭建了一處圓形的宜家公園，生動(dòng)呈現(xiàn)“循環(huán)”的意象與理念。
“可持續(xù)理念植根于宜家的品牌基因，宜家堅(jiān)持踐行‘益于人類，益于地球’的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，希望通過分享可持續(xù)領(lǐng)域的舉措與經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)更多中國(guó)消費(fèi)者采取可持續(xù)的生活方式，助力中國(guó)節(jié)能減排。”宜家相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
本次進(jìn)博會(huì)，宜家展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)的裝飾布置生動(dòng)詮釋了貫穿其整個(gè)價(jià)值鏈的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，與“循環(huán)”的可持續(xù)概念。宜家公園現(xiàn)場(chǎng)的綠植陳設(shè)增添了綠色可持續(xù)的底色，而循環(huán)的概念則是宜家可持續(xù)理念的有力筆觸。展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，宜家展出了一系列以回收材料制作、擁有節(jié)約資源功能或增強(qiáng)消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的家居產(chǎn)品和空間解決方案，并通過可持續(xù)墻面清晰闡述了宜家“益于人類 益于地球”的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。4000多種可持續(xù)性突出的產(chǎn)品縮影排布于墻面之上，充分展現(xiàn)出宜家在推出可持續(xù)、可負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品中做出的努力與探索。
