從2016年上海迪士尼樂園開業(yè)起，人們對于主題公園有了全新的認(rèn)識和期待。
人們普遍認(rèn)為，北京環(huán)球影城的開業(yè)，將會實(shí)現(xiàn)主題公園兩巨頭的南北割據(jù)。
傳統(tǒng)的主題公園經(jīng)營者們顯然也看到了巨頭帶來的壓力，紛紛轉(zhuǎn)型，依據(jù)市場的需求調(diào)整著自己。
有消息稱，北京環(huán)球影城工期進(jìn)度完成87%，開始進(jìn)入工程驗(yàn)收階段，近日，未來水世界景區(qū)等7個單體已經(jīng)順利完成竣工驗(yàn)收、消防驗(yàn)收。據(jù)報道，疫情并未影響環(huán)球影城的開業(yè)進(jìn)度，北京環(huán)球影城將于年底全部竣工，并于明年5月正式開園。
雖然影城尚未營業(yè)，游客的熱情已被點(diǎn)燃，某OTC平臺推出的1萬個優(yōu)先購票權(quán)的產(chǎn)品，2分鐘便被搶空。
11月4日晚，環(huán)球影城官方賬號的一則宣傳短片給燃起來的游客，迎頭潑了一盆涼水。
這個充滿土味的宣傳片，讓滿懷期待的游客大呼失望，甚至有網(wǎng)友留言表示：
“我外婆都做不出來這么土的視頻。”
土味宣傳片
1分23秒的宣傳片，采用了女團(tuán)、科幻、穿越、未來科技、3D、尬舞等多個元素，觀眾不僅沒有看到即將營業(yè)的環(huán)球影城震撼的樣貌，反而將五毛錢特效看了個夠。
幾乎沒有任何演技的男女演員，伴隨著律動性較強(qiáng)的音樂舞動身體，并突然自問自答：
“我是在侏羅紀(jì)世界么？哇，恐龍！”
面對著詭異的畫風(fēng)和粗糙的制作，網(wǎng)友感到了冒犯和尷尬。
一時間，社交媒體的評論區(qū)呈現(xiàn)了難得一見的一邊倒情況。網(wǎng)友紛紛表示，一則宣傳片，勸退了自己前往游玩的念頭。
結(jié)合此前媒體報道中北京環(huán)球影城放出的照片來看，視頻展示的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到游客的預(yù)期，網(wǎng)友們?yōu)楸本┉h(huán)球影城總體設(shè)計到宣發(fā)的審美捏著一把汗。
“公園看上去很土，就像小區(qū)門口的公園那樣普通�！�
“北京環(huán)球影城是不是拖欠了宣傳組的工資，才制作了這樣的內(nèi)容報復(fù)老板？”
針對北京環(huán)球影城發(fā)布的宣傳片，一位廣告從業(yè)者向中國新聞周刊表示，“從觀感上，確實(shí)有不適感，這個恐怕并不簡單來自于制作者審美缺失，通過這個項(xiàng)目來分析，相關(guān)從業(yè)者可能尚未厘清相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)如何使用的問題，于是采用了大量短視頻平臺的手法，期待引發(fā)傳播互動，但事實(shí)上來，這是舍本逐末的方式，再通過粗糙的制作手法實(shí)現(xiàn)，觀眾的不適感就會成倍襲來�！�
主題公園，沒那么簡單
此次宣傳片事件，對于尚未開業(yè)的北京環(huán)球影城來說，并不見得是一個壞事情，至少通過社交媒體的反饋知道自己的問題出在哪里，在開業(yè)之前還有時間進(jìn)行調(diào)整，及時止損。但對于已經(jīng)營業(yè)的主題公園來說，面對著不斷升級的游客需求，不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型，就顯得被動了許多。
數(shù)據(jù)顯示，從1989年第一家主題公園深圳“錦繡中華”開業(yè)至今，近30年的時間里，國內(nèi)的主題公園總量達(dá)到了2000余家，其中投資在5000萬元以上的有300家左右，根據(jù)核心賣點(diǎn)，可分為微縮景觀、歷史文化、器械游樂、野生動物、奇幻卡通、影視演藝六個類型。
但事實(shí)上，想經(jīng)營好主題樂園，絕非易事。
1997年，海南中國民族文化村開業(yè)，日接待游客僅200人，游客數(shù)量還不到景區(qū)員工的五分之一，月平均虧損140萬元，開業(yè)8個月后停業(yè)。
1997年，投資高達(dá)10億元的上海福祿貝爾樂園落成，一年后倒閉。
1999年，投資5億元的廣州番禺飛龍世界倒閉。
2014年，總投資15億元人民幣，占地1100畝的江西九江大千世界夢幻樂園開業(yè)，4年后倒閉。
曾經(jīng)門庭若市的北京世界公園，如今門可羅雀。
這樣的案例不勝枚舉，無數(shù)曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)的主題公園，變成了人們口中的“遺址”。
2018年4月，國家發(fā)改委等五部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，警告主題公園建設(shè)存在“概念不清、盲目建設(shè)、模仿抄襲、低水平重復(fù)”的問題，并提出要嚴(yán)控“房地產(chǎn)化”的傾向。
在北京歡樂谷市場部總監(jiān)于志梅看來，從上世紀(jì)90年代，中國的主題公園主要是靜態(tài)觀賞型，21世紀(jì)以來，隨著主題公園行業(yè)的不斷發(fā)展成熟，主題公園也實(shí)現(xiàn)了從靜態(tài)觀賞到互動體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，在長期的歷史變革中，游客的需求也實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)品為王”到“體驗(yàn)為王”的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的主題公園形式在市場競爭中慢慢被淘汰。
今年5月，中國指數(shù)研究院曾發(fā)文表示，主題公園項(xiàng)目運(yùn)營普遍存在“二年級效應(yīng)”，即每個公園幾乎都會在開業(yè)的第二年或之后出現(xiàn)客流量下滑。這是因?yàn)榛I備期和開業(yè)初期，消費(fèi)者的期待值最高，當(dāng)游客體驗(yàn)過一次之后，主題公園的吸引力就會下降，如果沒有更多的項(xiàng)目吸引或者營銷刺激等，極少游客能成為回頭客。
從單個主題公園項(xiàng)目的發(fā)展歷史來看，無論是國內(nèi)主題公園鼻祖錦繡中華，還是主題公園集群長隆度假區(qū)，抑或是頂著強(qiáng)大IP光環(huán)的上海迪士尼樂園，要想保持五年、十年甚至更長久的經(jīng)營，都要圍繞客戶需求與時俱進(jìn)，不斷迭代升級。其中迪士尼的“三三制”的模式在行業(yè)內(nèi)流傳甚廣，即每年汰1/3的硬件設(shè)備，新建1/3的新項(xiàng)目。
因?yàn)榻?jīng)營難度高，淘汰率高，在主題公園業(yè)內(nèi)，流傳著這樣一句話。
“中國的主題公園有70%都是虧損的，還有20%收支持平，只有10%能盈利�！�
巨頭入駐，是危是機(jī)？
4年前在上海迪士尼樂園開業(yè)前，行業(yè)曾就主題公園未來展開過探討，4年過后，已經(jīng)鮮有企業(yè)再表示要“擊敗迪士尼”，而是從中學(xué)到了不少。
中國主題公園研究院院長林煥杰曾接受媒體采訪表示，迪士尼進(jìn)入中國之后，中國本土品牌主題公園的水平，出現(xiàn)了不同程度的提高。原來沒有高大上的項(xiàng)目做比較，本土主題公園馬馬虎虎也能過得下去。然而，當(dāng)國際最知名的品牌出現(xiàn)在同一個舞臺上競爭時，就看到了差距，從上下游設(shè)計、策劃、設(shè)備、主題包裝、游樂產(chǎn)品等在內(nèi)的環(huán)節(jié)都會有一定程度的提升。
一部分企業(yè)發(fā)現(xiàn)了自主IP為主題公園帶來的強(qiáng)大幫助，如華強(qiáng)方特的IP“熊出沒”是國內(nèi)比較成功的案例，但相對于頭部集團(tuán)豐富多樣的IP來說還是稍顯單一。
另一部分企業(yè)看到了迪士尼的經(jīng)營模式，不再將所有收入押寶在門票，而是通過商品、游藝、演藝、餐飲、住宿等多方面立體設(shè)計，同時長三角地區(qū)的一些主題公園，借助上下游聯(lián)動，通過引流部分迪士尼客源實(shí)現(xiàn)盈利。
根據(jù)2020年7月美國主題娛樂協(xié)會(TEA)與AECOM經(jīng)濟(jì)咨詢團(tuán)隊(duì)聯(lián)合發(fā)布的《2019年主題公園和博物館報告》，中國的華僑城集團(tuán)、華強(qiáng)方特、長隆集團(tuán)游客量排名進(jìn)入主題公園集團(tuán)十強(qiáng)，其中華僑城集團(tuán)在2019年超過環(huán)球影城，位列全球第三。此外，三家集團(tuán)的客流增速也領(lǐng)先國外同行。
北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟(jì)與政策中心主任曾博偉告訴中國新聞周刊，業(yè)內(nèi)曾經(jīng)傳播的主題公園只有10%盈利的數(shù)據(jù)過時了。
“去年最新的統(tǒng)計，盈利的企業(yè)已經(jīng)過半了，如果一個行業(yè)只有10%的盈利，不可能還有這么多前赴后繼的投資者。”
曾博偉表示，雖然前有迪士尼，后有環(huán)球影城，但本土的主題公園依然有生存的空間。
“迪士尼、環(huán)球影城，他們的容量是有限的，僅有這兩家顯然是無法滿足人們對于游玩的訴求，不在上海的游客，前往迪士尼游玩變成了一段旅行，并不是所有人都可以隨時說走就走，所以各個城市間中小型的主題公園正好滿足和填補(bǔ)人們?nèi)粘Ｓ瓮娴男枰！?/P>
興建主題公園從選址到經(jīng)營都需要專業(yè)的考量，曾博偉認(rèn)為，“事實(shí)上我們可以發(fā)現(xiàn)，主題公園經(jīng)營比較出色的幾家，都是選擇當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)消費(fèi)能力較高的區(qū)域，同時在自然風(fēng)光方面有所欠缺的地方。”
“一個地區(qū)如果消費(fèi)能力不高，或是有非常知名的自然風(fēng)光，那么勢必會影響主題公園后期的市場和發(fā)展�！�
來源：中國新聞周刊
編輯：wangdc
