互聯(lián)網(wǎng)用戶量已達(dá)2.1億人

    據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第21次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2007年12月31日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶量已達(dá)2.1億人，報(bào)告預(yù)計(jì)2008年上半年中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模將會(huì)超過(guò)美國(guó)成為世界第一。另?yè)?jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2008Netguide中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至76.8億元人民幣，較2006年增長(zhǎng)54.2%，增長(zhǎng)的原因在于網(wǎng)民增長(zhǎng)的拉動(dòng)以及品牌廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重視和拉動(dòng)。隨著網(wǎng)民的快速增長(zhǎng)、以及更多的傳統(tǒng)行業(yè)廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重視程度進(jìn)一步提高、08奧運(yùn)的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，預(yù)計(jì)2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至約121.7億元。

    房地產(chǎn)廣告將成為網(wǎng)絡(luò)廣告主要增長(zhǎng)點(diǎn)

    艾瑞咨詢最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2007年10月，房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用快速增長(zhǎng)，從1月份的3017萬(wàn)元增長(zhǎng)至10月份的6624萬(wàn)元，增長(zhǎng)率達(dá)到119.6%。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2010年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告額將達(dá)到157億元，其中房地產(chǎn)廣告將成為網(wǎng)絡(luò)廣告主要增長(zhǎng)點(diǎn)。垂直網(wǎng)站成為房地產(chǎn)廣告第一網(wǎng)絡(luò)媒體艾瑞咨詢報(bào)告稱，目前房地產(chǎn)廣告主要投向三種主要的網(wǎng)絡(luò)媒體：一種是垂直網(wǎng)站，主要是以房地產(chǎn)資訊為主的網(wǎng)站，如搜房網(wǎng)、房訊網(wǎng)等。這些網(wǎng)站由于直接可以達(dá)到對(duì)房地產(chǎn)商品有需求的受眾，所以成為房地產(chǎn)企業(yè)的首選投放對(duì)象；第二種是以新浪、搜狐等為代表的綜合門戶網(wǎng)站，由于它們聚集的網(wǎng)絡(luò)人氣巨大，所以獲得的房地產(chǎn)廣告份額也相當(dāng)可觀；此外，以分眾傳媒、華視傳媒為代表的戶外移動(dòng)媒體也是房地產(chǎn)廣告投放對(duì)象。這些媒體能夠恰到好處地利用人們注意力的空閑時(shí)間，所以也獲得房地產(chǎn)商青睞。

    房地產(chǎn)廣告主加速棄"紙"投"網(wǎng)"

    房地產(chǎn)廣告主加速棄"紙"投"網(wǎng)"。知名房地產(chǎn)集團(tuán)的廣告投放費(fèi)用也呈明顯增加趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告額排名前十位的企業(yè)間的差距也在加大。2007年10月，房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用最高的是萬(wàn)科集團(tuán)的307萬(wàn)元，接近第二名中遠(yuǎn)集團(tuán)的兩倍。萬(wàn)科集團(tuán)、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、華潤(rùn)置地和綠地集團(tuán)投放費(fèi)用均超過(guò)100萬(wàn)元。和網(wǎng)絡(luò)廣告的持續(xù)增長(zhǎng)形成明顯對(duì)比的是，報(bào)紙的廣告收入正受到嚴(yán)峻考驗(yàn)，多家主流報(bào)紙廣告收入下降。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)導(dǎo)：2005年1-8月，京城一家日?qǐng)?bào)房地產(chǎn)廣告減少1.7億元，一家晚報(bào)房產(chǎn)廣告也下滑超過(guò)20%。