熱衷于打造高端寫(xiě)字樓的SOHO中國(guó)從不做賠本的買(mǎi)賣(mài)，不論是租，還是售，都對(duì)溢價(jià)率有著自己的堅(jiān)持。但今年或許是個(gè)例外，年初的疫情讓一線城市寫(xiě)字樓市場(chǎng)進(jìn)入漫長(zhǎng)的寒冬，鮮少在價(jià)格上讓步的SOHO中國(guó)，也不得不用打折的方式來(lái)吸引租客。
由于一家早教品牌的搬離，光華路SOHO即將有7550平方米的寫(xiě)字樓進(jìn)入空置狀態(tài)，為了盡快找到“接盤(pán)”的租客，SOHO中國(guó)在11月2日發(fā)文稱(chēng)，決定借著雙11的東風(fēng)，8折出租這套配備了家具的精裝房源。
SOHO中國(guó)花了很大的篇幅來(lái)細(xì)數(shù)光華路SOHO二期身上的標(biāo)簽，例如占位北京城最金貴的CBD核心區(qū)、由世界著名建筑師事務(wù)所GMP設(shè)計(jì)、深受年輕人喜愛(ài)等。然而，當(dāng)這些記錄了光華SOHO光鮮一面的標(biāo)簽與“8折”、“低價(jià)”這樣的字眼放在一起，凸顯出的是眼下北京寫(xiě)字樓行情的嚴(yán)峻。
出售計(jì)劃擱淺，出租率下滑
十余年前，潘石屹發(fā)現(xiàn)，開(kāi)發(fā)商們的爭(zhēng)搶將宅地的價(jià)格越抬越高。不愿在土地市場(chǎng)與同行們硬碰硬的他，堅(jiān)決開(kāi)啟了轉(zhuǎn)型道路，宣布放棄住宅，專(zhuān)心做商辦。
SOHO中國(guó)打造了外界所熟知的望京SOHO、外灘SOHO等項(xiàng)目，潘石屹還曾信心十足的表示要做“全持有”模式。但隨著寫(xiě)字樓市場(chǎng)供應(yīng)的持續(xù)增加，業(yè)務(wù)單一的SOHO中國(guó)也逐步陷入業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力的僵局。
這些年來(lái)，為拯救業(yè)績(jī)，潘石屹已經(jīng)做過(guò)很多努力。如面對(duì)增長(zhǎng)乏力的營(yíng)收，他多次推翻自己的“自持”策略，接二連三將海倫SOHO、凌空SOHO等項(xiàng)目擺上交易臺(tái)，以賣(mài)樓套現(xiàn)的方式改善數(shù)據(jù)；面對(duì)空置率攀升的大環(huán)境，他推出新產(chǎn)品SOHO 3Q，嘗試用創(chuàng)新拉動(dòng)出租率。
但是，SOHO 3Q的發(fā)展終究未能達(dá)到預(yù)期。原本潘石屹計(jì)劃在今年將SOHO中國(guó)作價(jià)40億美元出售給黑石，但有資管人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，雙方的交易到了臨門(mén)一腳的時(shí)候，又因?yàn)橐恍┎豢煽挂蛩囟K止。
SOHO中國(guó)的擔(dān)子又回到潘石屹的肩上，而且這一次，他肩上感受到的壓力要比以往更大、更重。
從SOHO中國(guó)披露的半年報(bào)可以看到，今年上半年，其主要依靠出售車(chē)位來(lái)支撐營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)。上半年，SOHO中國(guó)錄得的營(yíng)收為14.53億元，同比增長(zhǎng)約63%，其中有6.71億元是來(lái)自于出售車(chē)位的收入。
租金收入和出租率方面，則是大幅下滑的景象。半年報(bào)顯示，受困于寫(xiě)字樓的市場(chǎng)環(huán)境和新冠肺炎帶來(lái)的不利影響，上半年，SOHO中國(guó)投資物業(yè)的平均出租率從2019年同期的90%下降至78%，租金收入同比下降約12%。
資管人士認(rèn)為，疫情影響下，通過(guò)打折促銷(xiāo)來(lái)增加簽約面積，保證一定的出租率可以被理解�！氨本┕馊A路SOHO的日租金均價(jià)約在9-10元/平方米之間，屬于價(jià)格較高的甲級(jí)寫(xiě)字樓，加上不久前區(qū)域內(nèi)有新入市的中端項(xiàng)目，價(jià)格上確實(shí)存在一定沖擊。”
據(jù)了解，除了打折出租房源之外，SOHO中國(guó)今年還用PK模式調(diào)動(dòng)租賃團(tuán)隊(duì)積極性，即多個(gè)租賃團(tuán)隊(duì)之間按賽季進(jìn)行業(yè)績(jī)PK。SOHO中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，第二賽季（6-8月），北京、上海兩地總簽約面積增長(zhǎng)了113%。
北京寫(xiě)字樓空置率創(chuàng)新高
光華路SOHO的打折與下行的市場(chǎng)大環(huán)境不無(wú)關(guān)系。
戴德梁行研究報(bào)告顯示，今年第三季度，持續(xù)入市的新增供應(yīng)量繼續(xù)推高北京寫(xiě)字樓空置率，北京全市和五大核心商圈市場(chǎng)空置率分別上升至16.6%和11.2%，均創(chuàng)十年來(lái)歷史新高。
而租金的走勢(shì)同樣不樂(lè)觀。報(bào)告顯示，三季度，北京全市和五大核心商圈市場(chǎng)租金延續(xù)了年初以來(lái)的下調(diào)趨勢(shì)，但降幅較二季度有所收窄，分別環(huán)比下降2.8%和2.9%至每月每平方米348.4元和393.2元。
這已經(jīng)是北京寫(xiě)字樓租金連續(xù)第七個(gè)季度出現(xiàn)環(huán)比下跌。在第一太平戴維斯華北市場(chǎng)研究部負(fù)責(zé)人李想看來(lái)，租戶態(tài)度的謹(jǐn)慎及業(yè)主的打折策略是北京寫(xiě)字樓租金持續(xù)下滑的原因之一。
“受未來(lái)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確定性等因素的影響，多數(shù)租戶選擇較為保守的租賃策略，對(duì)市場(chǎng)持繼續(xù)觀望態(tài)度，導(dǎo)致市場(chǎng)活躍度仍未恢復(fù)至去年同期水平�！崩钕敕Q(chēng)，租戶觀望情緒濃厚，大部分業(yè)主方面不斷通過(guò)下調(diào)租金或給予更多優(yōu)惠的手段吸引客戶、加速去化，從而導(dǎo)致租金均價(jià)下滑。
時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，今年疫情過(guò)后，許多企業(yè)離開(kāi)了市中心，搬至租金價(jià)格較低的片區(qū)。另有部分原本在市中心租聯(lián)合辦公工位辦公的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，為了降低成本，直接采取了在家辦公的模式。
這樣的情形不禁令市場(chǎng)感到擔(dān)憂。戴德梁行指出，盡管北京市政府在9月發(fā)布的《北京市促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)綱要（2020—2022年）》對(duì)寫(xiě)字樓市場(chǎng)帶來(lái)好消息，但這樣的行情或在第四季度得到延續(xù)。
戴德梁行報(bào)告稱(chēng)，短期來(lái)看，四季度，北京寫(xiě)字樓市場(chǎng)仍將有約80萬(wàn)平方米的新增供應(yīng)投放市場(chǎng)，在高空置的重壓下，市場(chǎng)租金水平仍將繼續(xù)面臨下行壓力。第一太平戴維斯則預(yù)計(jì)，2020年第四季度，北京全市空置率預(yù)計(jì)將達(dá)到接近20%的高位。
“當(dāng)前北京寫(xiě)字樓市場(chǎng)繼續(xù)承壓。盡管本地疫情已得到控制，租賃需求有所恢復(fù)，但由于大體量供應(yīng)持續(xù)入市，疊加空置面積去化緩慢，導(dǎo)致全市空置率繼續(xù)走高�？紤]到四季度仍將 有大體量供應(yīng)入市，北京甲級(jí)寫(xiě)字樓市場(chǎng)所面臨的供需不平衡態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)�！崩钕胝f(shuō)。
來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng)
編輯：wangdc
