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狂砍SKU 食品巨頭“喜新厭舊”
http://purcannacbdoil.com房訊網(wǎng)2020-12-14 10:39:18
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[提要]可口可樂取消部分飲料種類、三只松鼠砍掉300個SKU……2020年,“瘦身”成為食品行業(yè)關(guān)鍵詞。

  可口可樂取消部分飲料種類、三只松鼠砍掉300個SKU……2020年,“瘦身”成為食品行業(yè)關(guān)鍵詞。集體瘦身的背后是企業(yè)對自身業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,而健康概念產(chǎn)品則成為各企業(yè)未來發(fā)力的重點。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,疫情影響加之食品市場變化,健康類食品將有望成為未來企業(yè)業(yè)績的新增長點,這也是各企業(yè)爭相布局健康產(chǎn)品的重要原因。

  集體瘦身

  截至目前,已有多家企業(yè)宣布“瘦身”計劃。可口可樂將停產(chǎn)旗下椰子水品牌Zico,并考慮取消部分不太受歡迎的可口可樂和健怡可樂的飲料種類。在此次瘦身計劃中,可口可樂決定淘汰部分產(chǎn)品,這些產(chǎn)品主要為規(guī)模小、區(qū)域性、利潤低的品牌,可口可樂對此簡化以進(jìn)行創(chuàng)新和研發(fā)。瘦身前,可口可樂在全球有500個全資或部分擁有的品牌。今年8月,可口可樂打算將這一數(shù)字削減一半以上。

  與可口可樂做出同樣選擇的還有三只松鼠。作為“線上休閑零食一哥”,三只松鼠擁有接近600款SKU。今年10月,三只松鼠決定砍掉300個SKU,這些SKU的共性為銷量未達(dá)預(yù)期以及投入產(chǎn)出比不高等。三只松鼠相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者:“產(chǎn)品瘦身是出于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),強(qiáng)化核心產(chǎn)品的考量,以有限的精力專注于堅果果干這一核心品類,并通過精選零食(年銷千萬元級)來提升公司整體盈利能力!

  除精簡產(chǎn)品線外,出售企業(yè)業(yè)務(wù)也成為食品企業(yè)瘦身方式之一。11月25日,雀巢正式宣布,同意向FoodWise有限公司出售銀鷺花生牛奶和銀鷺罐裝八寶粥在華業(yè)務(wù),預(yù)計交易將于今年年底完成。

  9月,卡夫亨氏宣布以32億美元(約合人民幣216億元)的價格將其在美國的天然奶酪業(yè)務(wù)和在美國與國際市場上的一些奶酪品牌出售,交易對象為法國乳業(yè)巨頭蘭特黎斯集團(tuán),該部分業(yè)務(wù)約占卡夫亨氏年收入的7%。與此同時,卡夫亨氏還計劃在今年底前淘汰1100種產(chǎn)品,這占其業(yè)務(wù)的20%。

  6月,達(dá)能已與深圳市互通有無商貿(mào)有限公司達(dá)成協(xié)議——出售益力大桶水及瓶裝水品牌,以及2家工廠。達(dá)能方面在接受北京商報記者采訪時表示,出售益力業(yè)務(wù)是對飲用水在華業(yè)務(wù)進(jìn)行了充分、全面、客觀的評估后做出的決定,達(dá)能將采取更為專注于全國市場整體發(fā)展的模式,以實現(xiàn)銷售、生產(chǎn)的高效運營。

  香頌資本董事沈萌認(rèn)為,過去很長一段時間,增加產(chǎn)品線是食品企業(yè)發(fā)展重點,隨著市場環(huán)境變化加上疫情影響,企業(yè)難以對每一款產(chǎn)品投入精力,而產(chǎn)品線過多帶來的經(jīng)營壓力使得企業(yè)不得不精簡產(chǎn)品線、發(fā)力重點產(chǎn)品來應(yīng)對市場變化。

  結(jié)構(gòu)調(diào)整

  瘦身是食品企業(yè)的第一步,緊接而來的便是公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,新冠疫情的發(fā)生加速了食品企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

  達(dá)能相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,此前達(dá)能內(nèi)部組織架構(gòu)主要以品類進(jìn)行劃分,即全球業(yè)務(wù)按照業(yè)務(wù)分為專業(yè)特殊營養(yǎng)品、飲用水和飲料、基礎(chǔ)乳制品和植物基產(chǎn)品三大品類。經(jīng)過調(diào)整,達(dá)能國際業(yè)務(wù)將細(xì)分為歐洲、亞非和中東、大中華區(qū)和大洋洲、獨聯(lián)體和土耳其以及拉丁美洲五個區(qū)域來進(jìn)行管理。

  同樣,卡夫亨氏也在重新梳理旗下業(yè)務(wù)。根據(jù)計劃,卡夫亨氏不再將產(chǎn)品按照之前的55個品類進(jìn)行劃分,而是劃分出包括“提升味道”“更好的便餐”“零食”“鮮食快餐”“縱享甜點”和“風(fēng)味飲品”在內(nèi)的六大平臺進(jìn)行管理。

  可口可樂則“動刀”人事組織。今年,可口可樂新任命的大中華區(qū)總裁聞笛(Vamsi Mohan Thati)正式到任。可口可樂相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者,為有效地推進(jìn)變革,可口可樂制定“布局未來,強(qiáng)勁崛起”策略,希望通過該策略贏得更多消費者的同時擴(kuò)大市場份額。

  2020年二季度財報顯示,可口可樂二季度營收為71.5億美元,與市場預(yù)期持平,同比下降28%,創(chuàng)25年來最大季度降幅。凈利潤為17.8億美元,同比下降33%。2020財年三季度,可口可樂營收為86.52億美元,環(huán)比增長21%,超出市場預(yù)期的83.4億美元;歸屬公司股東凈利潤達(dá)17.37億美元,經(jīng)營利潤為22.98億美元,環(huán)比增長16%。

  根據(jù)可口可樂公司董事會主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰(James Quincey)的說法,可口可樂全新的組織架構(gòu)是為賦能未來增長所設(shè)計,重組后的四大部門將高度互聯(lián)互通,使可口可樂公司成為一個更加敏捷高效的組織。“盡管仍有許多挑戰(zhàn)擺在面前,但我們在本季度所取得的進(jìn)展,讓我相信我們正走在正確的道路上!闭馋H杰稱。

  打健康牌

  不管是砍掉產(chǎn)品線還是調(diào)整組織架構(gòu),各企業(yè)都在為尋求業(yè)績新增長點做準(zhǔn)備,而健康食品就是食品企業(yè)押注的重點領(lǐng)域。

  受疫情等因素影響,健康領(lǐng)域成為食品企業(yè)新的業(yè)績增長點之一。據(jù)ADM的消費者洞察平臺Outside Voice SM,80%的消費者計劃更加健康地飲食,1/3的消費者購買更多適合自己健康的產(chǎn)品。

  “健康化正成為零食發(fā)展的一大趨勢,這也一定是松鼠產(chǎn)品未來的布局方向,‘好吃+輕負(fù)擔(dān)’是關(guān)鍵。未來,三只松鼠將通過聯(lián)合國際國內(nèi)知名機(jī)構(gòu)優(yōu)化添加劑工藝,降低糖分、脂肪等含量,同時兼顧營養(yǎng)全面和風(fēng)味改善!比凰墒笙嚓P(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報記者采訪時稱。

  為搶食健康食品市場,達(dá)能將植物基產(chǎn)品引入中國。為向公眾展示其健康概念產(chǎn)品,達(dá)能一股腦將近20款植物基產(chǎn)品帶到今年進(jìn)博會現(xiàn)場,這也是達(dá)能植物基產(chǎn)品今年正式進(jìn)入中國市場以后首度集體亮相。根據(jù)達(dá)能相關(guān)負(fù)責(zé)人的說法,除今年中已經(jīng)開售的植物運功營養(yǎng)品牌VEGA ONE,達(dá)能即將推出植物奶Provamel和Alpro等多款產(chǎn)品。

  當(dāng)然,在健康食品的戰(zhàn)場上,自然少不了雀巢的身影。今年,雀巢正式發(fā)布植物基品牌——嘉植肴。雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官羅士德表示,中國是雀巢在全球的第二大市場,雀巢致力于將全球研發(fā)成果與高品質(zhì)產(chǎn)品引入中國,此次發(fā)布的嘉植肴品牌及創(chuàng)新產(chǎn)品,將為中國市場帶來更多高品質(zhì)的健康產(chǎn)品,滿足中國消費者不斷變化的需求。

  中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會名譽副理事長、杜邦營養(yǎng)與生物科技食品飲料部亞太區(qū)總裁李永敬公開表示,在疫情防控常態(tài)化下,消費者將趨于主動加強(qiáng)健康管理,關(guān)注產(chǎn)品的健康和安全標(biāo)簽及可持續(xù)。功能性食品、植物基食品、老年食品將迎來新的機(jī)遇。

  快消品新零售專家鮑躍忠認(rèn)為,當(dāng)下食品企業(yè)創(chuàng)新主要是從兩個方面切入,一是健康理念,二是切入新的場景。在現(xiàn)在商品極大豐富的環(huán)境下,企業(yè)必須要找到新的消費需求,通過切入新的消費場景帶動消費。

來 源:  北京商報  

  編 輯:liuy

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