屹立在大望路的北京SKP，去年以152億元的銷售額位居單店銷售產(chǎn)出全球第二，每平方米銷售產(chǎn)出全球第一。今年以來，在全球新冠疫情蔓延的環(huán)境下，這座國(guó)內(nèi)“百貨之王”的銷售額依舊保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，全年有望實(shí)現(xiàn)約175億元銷售收入。SKP的逆勢(shì)增長(zhǎng)，離不開人們對(duì)消費(fèi)升級(jí)和美好生活的強(qiáng)大需求。隨著國(guó)家實(shí)行“雙循環(huán)”戰(zhàn)略以及供給側(cè)改革的創(chuàng)新實(shí)踐，北京時(shí)尚行業(yè)不斷釋放巨大市場(chǎng)空間，大批國(guó)際品牌紛紛進(jìn)京開首店，帶來全新時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)。
海外消費(fèi)回流 SKP銷售額保持兩位數(shù)增長(zhǎng)
走進(jìn)北京SKP，各類國(guó)際大牌琳瑯滿目。雖然全球疫情蔓延，但國(guó)際品牌并未停下進(jìn)入中國(guó)的腳步。
近日，法國(guó)高端香氛品牌KILIAN國(guó)內(nèi)首家“香氛藝術(shù)酒廊”快閃店開進(jìn)北京SKP，以展覽的形式展現(xiàn)品牌歷史、藝術(shù)工藝、創(chuàng)作靈感及經(jīng)典之作，消費(fèi)者不僅能體驗(yàn)全新上市的香氛特調(diào)系列，還能看到該品牌首次展出的獨(dú)家創(chuàng)作手稿、限量香氛珠寶與絕版手包，體驗(yàn)視覺與嗅覺雙重享受。
作為法國(guó)的奢華香氛品牌，KILIAN此前一直未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，今年6月，KILIAN在SKP一層開設(shè)了北京首店，正式進(jìn)入首都市場(chǎng)。據(jù)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從北京首店經(jīng)營(yíng)效果來看，北京消費(fèi)者對(duì)高端香氛需求旺盛。
除了零售品牌，今年以來，Boucheron咖啡、Tiffany咖啡等體驗(yàn)業(yè)態(tài)也登陸SKP開設(shè)了北京首店。不必走出國(guó)門，就能在家門口體驗(yàn)全球最時(shí)尚的生活方式，SKP提供了發(fā)掘高端消費(fèi)潛力的重要樣本。
北京華聯(lián)（SKP）百貨有限公司副總經(jīng)理謝丹介紹，中國(guó)有巨大的內(nèi)需基礎(chǔ)，中國(guó)消費(fèi)者為全球時(shí)尚消費(fèi)貢獻(xiàn)度達(dá)到35%，但以前只有一小部分發(fā)生在國(guó)內(nèi)，疫情以來，大量海外消費(fèi)回流，給國(guó)內(nèi)百貨業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了巨大動(dòng)力，而中國(guó)政府防控疫情的成功，也給中國(guó)企業(yè)創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的生存環(huán)境，這使得SKP今年銷售額繼續(xù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
為打造時(shí)尚生活目的地，SKP也在不斷創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和升級(jí)。謝丹表示，通過自營(yíng)買手團(tuán)隊(duì)，SKP把全球最新時(shí)尚帶給中國(guó)消費(fèi)者，同時(shí)縮小全球不同市場(chǎng)的價(jià)格差；在國(guó)際時(shí)尚交流、品牌首發(fā)等方面逐漸提升話語(yǔ)權(quán)，國(guó)際品牌首發(fā)率達(dá)到38%，得以同巴黎、米蘭、紐約保持著國(guó)際時(shí)尚零時(shí)差；眾多一線品牌商甚至還為SKP提供專門定制款商品。10年間，在沒有增加任何零售空間、沒有任何線上業(yè)務(wù)的條件下，SKP單店銷售實(shí)現(xiàn)了10倍的跨越式增長(zhǎng)。
吸引首店落戶 朝陽(yáng)首店經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)全市
據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年第三季度，全國(guó)主要城市新開業(yè)的全國(guó)首店接近上半年新開業(yè)的全國(guó)首店總數(shù)。從北京首店入駐商業(yè)項(xiàng)目分布情況，可以看出零售類品牌首店多集中在商業(yè)最為發(fā)達(dá)的朝陽(yáng)區(qū)。朝陽(yáng)區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過大力吸引品牌首店入駐，朝陽(yáng)區(qū)共引進(jìn)各類首店占全市近5成，全市引入首店數(shù)量前10名的購(gòu)物中心，朝陽(yáng)區(qū)占9家。
據(jù)介紹，依托北京SKP、國(guó)貿(mào)商城等購(gòu)物中心，將打造CBD國(guó)際消費(fèi)品牌前沿陣地，引領(lǐng)國(guó)際消費(fèi)潮流。同時(shí)，加快三里屯商圈改造升級(jí)，打造具有國(guó)際影響力的時(shí)尚地標(biāo)和多種文化融合發(fā)展的國(guó)際會(huì)客廳。以大尺度綠化為導(dǎo)向，打造濱水文化購(gòu)物商圈，輻射將臺(tái)、東壩、金盞以及北京城市副中心。
加大政策扶持 國(guó)際品牌開首店最高補(bǔ)貼500萬元
在疫情防控常態(tài)化情況下，北京消費(fèi)潛力正在進(jìn)一步釋放。今年9月，市商務(wù)局印發(fā)《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施（2.0版）》，在以往的基礎(chǔ)上進(jìn)一步加大對(duì)首店的扶持。
據(jù)了解，最新推出的措施包括開通品牌首店服務(wù)“綠色通道”、助力品牌首店落地選址和推廣等六部分十二條內(nèi)容。
新版措施著重細(xì)化了首店資金扶持政策，在京開示范首店、旗艦店的企業(yè)可獲租金和裝修補(bǔ)貼，其中對(duì)國(guó)際品牌最高支持500萬元，對(duì)本土品牌最高支持200萬元。
在商圈升級(jí)和政策扶持的雙重作用下，未來一段時(shí)期，首店經(jīng)濟(jì)將會(huì)在北京消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，品牌也將因此迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。
來源：北京日?qǐng)?bào)
編輯：wangdc
