隨著國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情的全面好轉(zhuǎn)與控制，上海率先響應(yīng)政府振興經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)，積極推進(jìn)上�！拔逦遒�(gòu)物節(jié)”等刺激消費(fèi)措施。2020年5月第一周，上海正式啟動(dòng)“五五購(gòu)物節(jié)”，面向全球進(jìn)行國(guó)際消費(fèi)城市推介，進(jìn)一步打響“上海購(gòu)物”品牌， 上海市各大電商平臺(tái)、商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)、終端產(chǎn)品等均廣泛參與。 實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)物節(jié)當(dāng)天上海消費(fèi)支付額實(shí)現(xiàn)3分鐘超7000萬，6分鐘達(dá)到了1億元。

　　除了“五五購(gòu)物節(jié)”以外，618購(gòu)物節(jié)儼然已經(jīng)從最早期的單個(gè)電商平臺(tái)促銷，逐漸轉(zhuǎn)變成整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)的大促，更進(jìn)一步拓展為整個(gè)零售行業(yè)的節(jié)日。對(duì)于線下的零售企業(yè)來說，618不僅是提升銷量、獲取用戶、彌補(bǔ)疫情期間損失的重要節(jié)點(diǎn)，更是和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)充分融合，嘗試數(shù)字化創(chuàng)新模式的關(guān)鍵契機(jī)。隨著消費(fèi)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用越來越強(qiáng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其代表創(chuàng)新生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)方式被寄予厚望。此次增加了現(xiàn)金消費(fèi)券，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，為品牌創(chuàng)造生意增量。今年的618大促有效的對(duì)沖疫情影響，拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)回暖。

　　上海作為國(guó)際消費(fèi)城市，擁有數(shù)量眾多的國(guó)際零售品牌的首店和旗艦店。上海的國(guó)際零售商密集度在中國(guó)乃至全世界都名列前茅。雖然受到疫情影響，一季度新開業(yè)首店同比出現(xiàn)了下滑，上海共開設(shè)各類“首店”61家，不過各大品牌對(duì)上海及全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)依然信心十足，以日本LoFt為代表的國(guó)際品牌首店就在疫情期間簽約入駐了上海。同時(shí)，去年進(jìn)駐上海的Costco開市客、奧樂齊等首店品牌則陸續(xù)簽下了新店租約。上海目前已圍擋及已簽約的新首店超過100家，包括上生新所的日本蔦屋書店中國(guó)首店、美羅城引入的日本國(guó)民文創(chuàng)生活雜貨店LoFt中國(guó)大陸首店。

　　5月15日，美國(guó)的“網(wǎng)紅”炸雞大師Popeyes在淮海中路上的中國(guó)大陸首店，開業(yè)當(dāng)天排隊(duì)入店的人群沿街綿延上百米。上海開業(yè)的當(dāng)周，也成為該品牌成立48年來銷量最高的一周。6月1日，歐萊雅旗下的圣羅蘭全球首家香水主題旗艦店也落地上海�！笆椎杲�(jīng)濟(jì)”正在持續(xù)促進(jìn)申城消費(fèi)復(fù)蘇回暖�！笆椎杲�(jīng)濟(jì)”也被看作是疫后提振消費(fèi)的重要舉措。

　　戴德梁行董事、華東區(qū)商業(yè)地產(chǎn)部主管魏建歷總結(jié)，自第二季度以來，上海市整體的消費(fèi)正在逐漸恢復(fù)到正常水平。展望未來，鑒于上海刺激消費(fèi)的措施帶動(dòng)了消費(fèi)，上海主要購(gòu)物中心在內(nèi)的零售門店客流量正逐漸回暖。預(yù)計(jì)未來幾個(gè)月，上海全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額將有所回升，零售市場(chǎng)的租金和出租率也有望維持穩(wěn)定。之前預(yù)測(cè)的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”理論，從事實(shí)和數(shù)據(jù)上來看，并沒有真實(shí)發(fā)生。反觀消費(fèi)者越來越理性，越來越清楚自己的實(shí)際需求，精準(zhǔn)消費(fèi)。

　　來源：戴德梁行

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