體育小鎮(zhèn)又稱"體育特色小鎮(zhèn)"，在國家密集出臺的促進(jìn)特色小鎮(zhèn)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙重政策引導(dǎo)下產(chǎn)生，是特色小鎮(zhèn)的一種形式;同時，又是"全民健身"與體育運(yùn)動逐漸常態(tài)化、休閑化、全民化大背景下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體與抓手。
體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)簡介
體育小鎮(zhèn)在充分挖掘冰雪、森林、湖泊、江河、濕地、山地、草原、沙漠、濱海等獨(dú)特的自然資源和傳統(tǒng)體育人文資源基礎(chǔ)上，通過出臺冰雪運(yùn)動、山地戶外運(yùn)動、水上運(yùn)動、航空運(yùn)動等產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，打造冰雪運(yùn)動、山地運(yùn)動、戶外休閑運(yùn)動、水上運(yùn)動、汽摩運(yùn)動、航空運(yùn)動、武術(shù)運(yùn)動等各具特色的體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶，將體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)相互融合。
體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展基礎(chǔ)
——體育健身上升為國家戰(zhàn)略
2010年以來，國家政策層面加大了體育產(chǎn)業(yè)扶持力度。2014年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，將全面健身上升為國家戰(zhàn)略層面;2016年，國務(wù)院出臺《關(guān)于印發(fā)全民健身計(jì)劃(2016—2020年)的通知》，預(yù)計(jì)到2020年中國體育消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到1.5萬億元。同時，發(fā)改委、體育總局等部門也陸續(xù)發(fā)布了相關(guān)政策支持體育產(chǎn)業(yè)體系完善健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
——國民運(yùn)動健身意愿不斷加強(qiáng)
在政策支持、居民可支配收入持續(xù)增長、運(yùn)動意識提升的大背景下，中國居民運(yùn)動健身意愿不斷增強(qiáng)，運(yùn)動運(yùn)動消費(fèi)消費(fèi)支出進(jìn)一步增長。
根據(jù)易觀千帆觀測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月，健身類APP MAU(月活躍用戶數(shù))出現(xiàn)明顯上升。
根據(jù)CBNData發(fā)布的《2019天貓戶外運(yùn)動趨勢分析報告》數(shù)據(jù)顯示，中國居民在瑜伽、跑步機(jī)、城市戶外、滑雪、垂釣等戶外運(yùn)動的消費(fèi)支出規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，人均運(yùn)動消費(fèi)支出出現(xiàn)明顯上升。
——各地出臺政策支持體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展
2016年以來，國家多個部門陸續(xù)出臺了多項(xiàng)特色小鎮(zhèn)支持政策和文件。其中多項(xiàng)政策及文件涉及到體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。關(guān)于特色小鎮(zhèn)的政策和文件主要有：2016年7月，住建部、發(fā)改委、財(cái)政部公布的《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，2016年10月，國務(wù)院出臺的《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，2017年5月，國家體育總局下發(fā)的《關(guān)于推動運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，2018年3月，國務(wù)院頒布的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，2019年3月，國家體育總局頒布的《運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)工作指南》等。這些利好政策為培育體育特色小鎮(zhèn)的提供了良好的發(fā)展環(huán)境。
體育特色小鎮(zhèn)在全國遍地開花
在國家特色小鎮(zhèn)支持政策密集出臺的推動下，國內(nèi)體育特色小鎮(zhèn)在全國遍地開花，特別在2016和2017年發(fā)展速度較快。2016年體育特色小鎮(zhèn)數(shù)量達(dá)到81個，2017年8月，國家體育總局公布了首批96個國家級運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)名單，這些小鎮(zhèn)分布在全國31個省(市、區(qū))。
近兩年來，各省市區(qū)又創(chuàng)建了一批省級體育特色小鎮(zhèn)名單。2020年8月，江蘇省發(fā)改委、省文旅廳、省體育局關(guān)于公布旅游類、體育類省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單的通知，在原命名的農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)、旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)、體育健康特色小鎮(zhèn)中，將符合特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建條件的21家小鎮(zhèn)(含合并1家)納入省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單。
2020年10月，貴州省體育局公布了2020年貴州省體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單，4家小鎮(zhèn)入選，分別是六枝牂牁江飛行體育特色小鎮(zhèn)、黃平舊州低空飛行康養(yǎng)體育特色小鎮(zhèn)、花溪天河潭康養(yǎng)體育特色小鎮(zhèn)、都勻國際足球小鎮(zhèn)。
體育特色小鎮(zhèn)開發(fā)模式多樣化
從已公開的96個國家級體育特色小鎮(zhèn)及部分省級體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)情況來看，體育特色小鎮(zhèn)的開發(fā)具有以下特點(diǎn)：
國內(nèi)發(fā)展較為成熟的體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展特點(diǎn)主要為：借助當(dāng)?shù)仫L(fēng)景區(qū)，開發(fā)體育項(xiàng)目集群，主要開發(fā)模式包括采用“體育運(yùn)動+旅游養(yǎng)生”的度假類型開發(fā)模式，采用“體育賽事+IP”的旅游類型開發(fā)模式，采用“運(yùn)動休閑+電競”的泛娛樂類型開發(fā)模式。
房企爭相布局體育特色小鎮(zhèn)
2017年5月9日，國家體育總局辦公廳下發(fā)了《關(guān)于推動運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，正式啟動了體育小鎮(zhèn)的建設(shè)工作，從而掀起了以“體育產(chǎn)業(yè)+特色旅游”為方向的體育小鎮(zhèn)建設(shè)熱潮。
以房地產(chǎn)開發(fā)商為主的投資主體爭相布局體育特色小鎮(zhèn)，比如，恒大歐洲足球小鎮(zhèn)、厚街碧桂園運(yùn)動小鎮(zhèn)、雅居樂體育休閑特色小鎮(zhèn)等。
體育特色小鎮(zhèn)規(guī)劃總投資額達(dá)1.2萬億
2017年8月，國家體育總局公布了首批96個國家級運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)名單，隨后，各個省份陸續(xù)頒布了省級體育特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)名單。
截至2021年2月，江蘇省共公布了三批共21家體育特色小鎮(zhèn)名單，浙江省共公布了三批共19家體育特色小鎮(zhèn)名單，廣西省公布了13家，貴州省公布了4家。
國家級加上省級體育特色小鎮(zhèn)數(shù)量大致在200個左右。根據(jù)匯總，目前已經(jīng)建成并投入運(yùn)營的特色小鎮(zhèn)單個平均投資額在60億元左右，2021年全國體育特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃總投資規(guī)模將達(dá)到1.2萬億左右。
更多數(shù)據(jù)可參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國特色小鎮(zhèn)建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃與典型案例分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。
來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
編輯：wangdc
