隨著近年來(lái)新基建的興起,建筑涂料瞬時(shí)進(jìn)入熱門(mén),國(guó)產(chǎn)涂料發(fā)展迅速,并向中高端市場(chǎng)邁進(jìn)。
我國(guó)素有“基建狂魔”之稱(chēng),工程建設(shè)行業(yè)的體量之大可想而知,其中,建筑涂料市場(chǎng)也呈現(xiàn)一片增長(zhǎng)之勢(shì)。
由于建筑涂料既能夠保護(hù)建筑物外墻面,延長(zhǎng)其使用壽命,還能夠使建筑物外貌美觀整潔,從而達(dá)到美化城市環(huán)境和給人清爽空間的目的,因此備受建筑行業(yè)青睞。
從全球范圍內(nèi)來(lái)看,全球建筑涂料市場(chǎng)預(yù)計(jì)將從2018年的584億歐元增長(zhǎng)到2023年的740億歐元,復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.9%。從建筑涂料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看,在2019年的前五品牌中有三個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌,同時(shí),前五名的首選率在提升到2019年的58%。
在需求端方面,雖然近幾年我國(guó)房地產(chǎn)銷(xiāo)售熱度下降,但由于城鎮(zhèn)化建設(shè)加快以及舊房改造,使得建筑涂料的需求仍舊保持增長(zhǎng),2020年中國(guó)建筑涂料需求將會(huì)達(dá)到730萬(wàn)噸左右,預(yù)計(jì)2024年中國(guó)建筑涂料需求將會(huì)突破850萬(wàn)噸。
就生產(chǎn)來(lái)看,我國(guó)建筑涂料行業(yè)存在“南強(qiáng)北弱”,廣東一帶企業(yè)發(fā)展加快,品牌效應(yīng)較好,市場(chǎng)占比相對(duì)較高,主要供應(yīng)于民用裝修需求;而北方一帶,由于技術(shù)落后,產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢,不注重品牌,目前市場(chǎng)占有率相對(duì)較低。
在新冠疫情背景下,大浪淘沙,許多小企業(yè)被淘汰,未來(lái)該行業(yè)將向品牌化、多樣化發(fā)展,抗菌性、安全性、健康性較高的涂料品類(lèi)更受歡迎。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)需求端來(lái)看,我國(guó)房產(chǎn)行業(yè)增速放緩,對(duì)于建筑涂料需求降低,但由于城鎮(zhèn)化建設(shè)加快以及舊房改造,使得建筑涂料市場(chǎng)需求未來(lái)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。建筑涂料企業(yè)應(yīng)該認(rèn)清趨勢(shì),找到自身的差異化優(yōu)勢(shì),構(gòu)建戰(zhàn)略定位布局,以此為立足點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的品牌傳播,更能夠加深品牌在用戶(hù)心智中的影響。
在整個(gè)大趨勢(shì)向上的背景下,企業(yè)更應(yīng)該拷問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題:“用戶(hù)為什么要選擇你”。
如何將時(shí)代優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì),清晰梳理出自身有競(jìng)爭(zhēng)力的差異化戰(zhàn)略;進(jìn)而集結(jié)自己的所有資源,將這一差異化做到極致,樹(shù)立領(lǐng)軍者地位,并植入用戶(hù)心智,企業(yè)的這一戰(zhàn)略定位布局,將是其能否在高端市場(chǎng)崛起的大潮下順勢(shì)崛起的關(guān)鍵。
來(lái)源:涂飾商情
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