由于疫情的蔓延，人們不得不“禁足”在家中，但百無聊賴的生活卻讓日漸沉寂的電視活躍起來。2月16日，最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間每日戶均觀看電視機(jī)時長近7小時，創(chuàng)下了近幾年的新高。誠然，隨著年輕人花在手機(jī)上的時間越來越多，電視收視率節(jié)節(jié)下降，彩電的銷售也一度萎靡。但要注意的是，疫情期間攀高的收視率只是一時好轉(zhuǎn)，彩電企業(yè)想讓人們回歸客廳，還需要在軟硬件方面拿出更多的看家本領(lǐng)。
收視上漲
據(jù)廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計，1月25日至2月9日，全國有線電視和IPTV較去年12月日均收看用戶數(shù)上漲23.5%，收視總時長上漲41.7%，電視機(jī)前每日戶均觀看時長近7小時。往年一般是除夕至初七為收視高峰，而今年的收視一路高漲，初十至十六的日均收視總時長較除夕至初七上漲了3.2%。
廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著新冠肺炎疫情發(fā)展和相關(guān)廣播電視節(jié)目投放量日增，防疫抗疫相關(guān)節(jié)目收視持續(xù)上漲。1月26日全國衛(wèi)視疫情防控相關(guān)節(jié)目播出時長是1月25日的3.7倍，至2月1日達(dá)14.6倍，戶均觀看疫情防控相關(guān)節(jié)目的次數(shù)為1月25日的22.1倍，此后節(jié)目供給和收視一直保持高位。
這與過去幾年日趨下降的收視率形成鮮明對比。中國雖是電視人口大國，但并不算是電視收視消費(fèi)的世界大國。來自Eurodata的數(shù)據(jù)報告顯示，全球94個有收視調(diào)查的國家和地區(qū)，2018年人均每天收看電視時長是175分鐘；而我國12.8億的城鄉(xiāng)電視觀眾，同期人均每天收看電視時長只有125分鐘，兩者相差50分鐘之多。
CSM（中國廣視索福瑞媒介研究）自2000年開始通過全國測量儀調(diào)查網(wǎng)對城鄉(xiāng)電視觀眾進(jìn)行收視測量。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年時調(diào)查啟動迄今人均收看電視時長最高的年份，達(dá)到164分鐘，之后則一路走低；至2019年中僅有117分鐘，又是一個近50分鐘的差距。
市場低迷
互聯(lián)網(wǎng)視頻的迅猛發(fā)展是近年來電視大屏收視時間減少的主要原因，觀眾從電視大屏向電腦屏和移動屏，尤其是以智能手機(jī)為代表的移動屏的遷移，使得電視大屏消費(fèi)時間被明顯分流。
2018年底，CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查統(tǒng)計報告指出，包括網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)視頻消費(fèi)行為共占去移動網(wǎng)民APP應(yīng)用時長的26.5%，在幾乎所有網(wǎng)民都是移動網(wǎng)民的前提下，換算成網(wǎng)民人均，約合每天打開在線視頻應(yīng)用63分鐘。
收視率的下降，使得彩電市場的發(fā)展也陷入瓶頸。奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球彩電市場出貨量為2.26億臺，同比增長0.4%;中國彩電出口規(guī)模為9356萬臺，同比下滑3.1%，為首次回落。具體到國內(nèi)市場，中國彩電市場零售量為4772萬臺，同比下降2%，零售額為1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價為2809元，同比下降9.4%，創(chuàng)十年最低。
奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓認(rèn)為，彩電行業(yè)經(jīng)過60余年的發(fā)展，已經(jīng)是一個高度成熟產(chǎn)業(yè)，隨著中國經(jīng)濟(jì)邁入新周期，彩電行業(yè)也發(fā)生各種變化。而在存量市場時代，最大特點(diǎn)是規(guī)模增長乏力，品牌競爭加劇。
幾年前，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的入局，讓彩電市場的競爭愈加激烈，包括樂視、微鯨、看尚、暴風(fēng)TV等在內(nèi)的品牌，紛紛掀起“硬件補(bǔ)貼戰(zhàn)”，甚至虧錢賣硬件，而他們也確實憑著低價優(yōu)勢占據(jù)了一部分市場。
近兩年，互聯(lián)網(wǎng)電視逐漸沒落，傳統(tǒng)彩電廠商剛緩一口氣，手機(jī)廠商又卷土而來。小米、華為、一加、OPPO和vivo，或已在彩電市場占有一席之地，或正在醞釀推出彩電產(chǎn)品，華為甚至為了突出自身的差異性，將自家電視產(chǎn)品命名為“智慧屏”。
拐點(diǎn)未至
那么，今年春節(jié)期間暴漲的收視率，會不會是彩電行業(yè)回暖的拐點(diǎn)呢？
產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認(rèn)為，春節(jié)期間由于放假和疫情的影響，電視開機(jī)率和內(nèi)容消費(fèi)時長有顯著提高是正常現(xiàn)象，在意料之中�！皳�(jù)此，我們不能判斷電視銷量未來就會有明顯提升�！�
還有分析稱，疫情期間只能待在家里，傳統(tǒng)電視是被動式的增長，疫情結(jié)束也就回歸正常；而且，這期間不光傳統(tǒng)電視增長，智能電視通過視頻APP看也會增長。
對于今年彩電市場的發(fā)展，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計，存量市場仍將繼續(xù)，中國彩電市場零售量規(guī)模為4613萬臺，同比下降3.3%，價格競爭更加白熱化，中國彩電市場零售額規(guī)模為1262億元，同比下降5.8%。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則指出，“今年東京奧運(yùn)會和歐洲杯的舉辦，會帶動彩電市場漲一波，再加上5G商用網(wǎng)速提升，彩電廠商在to B端領(lǐng)域會有一個明顯的增長”。
不過，要想讓日漸熱衷手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的年輕人真正回歸客廳，“電視企業(yè)要努力做到兩點(diǎn)：一是持續(xù)推動顯示技術(shù)的升級，讓用戶直觀感知迭代技術(shù)的好處；二是落地?fù)糁杏脩敉袋c(diǎn)的場景創(chuàng)新，讓用戶實現(xiàn)從看電視到用電視、玩電視的轉(zhuǎn)變。”丁少將說。
為了吸引用戶，彩電企業(yè)確實在不遺余力地創(chuàng)新，普通的智能電視甚至已經(jīng)滿足不了年輕用戶的需求。近日，海信正式宣布推出社交電視云享版，在升級6路視頻通話功能基礎(chǔ)上，最新一代的社交電視打通微博大V社交圈、開啟無需下載的電視云游戲體驗，并升級了霸屏分享家庭留言板、魔鏡、魔力秀等功能。
海信社交電視產(chǎn)品線總經(jīng)理寧靜表示，社交電視用戶活躍度比智能電視平均水平高出10個百分點(diǎn)，社交電視用戶平均每天使用視頻通話1.6次，時長超過10分鐘；每天K歌點(diǎn)歌9.6次，時長超1個小時；用戶每天健身頻次為3.2次，時長超20分鐘。
來源：北京商報
編輯：liu
