用藝術治愈生活，是當下很多年輕人的一種生活態(tài)度，從實用主義向精神享受的轉換，也讓家居家裝進入美學生活時代，打造有格調和有品味的美好居所成為消費者和品牌的共同追求。對于消費低頻且高客單價的家居家裝行業(yè)來說，如何找到既能聚焦垂直人群又擁有大流量的平臺，構建深度營銷場景？如何深挖內(nèi)容營銷價值，讓消費者從"看見"到"記住"，讓流量變"留"量？
近期，巨量引擎大家居垂類品牌"未來·家"攜手中國涂料行業(yè)領導品牌立邦，首度聯(lián)合巨量引擎旗下一站式家居家裝服務平臺住小幫，開啟一場"藝"境之美的居住空間探索之旅。 知名建筑師青山周平實力助陣，為立邦主打高端市場的藝術漆產(chǎn)品強力背書，住小幫平臺同步打造"居住空間探索計劃"品牌專題互動內(nèi)容，并聯(lián)動優(yōu)質達人發(fā)聲種草，協(xié)同今日頭條和抖音三端資源立體傳播，品牌在設計師圈層和高意向用戶圈層全面滲透，有效刷新端內(nèi)用戶群體對品牌的固有印象、提升藝術感知，達到千萬級品牌曝光影響力。
立邦藝術漆對話青山周平
聯(lián)動一線建筑師青山周平為產(chǎn)品發(fā)聲 提升品牌溢價打響品牌設計師圈層影響力
一面墻壁的變化，能為家?guī)矶嗌俜N可能性？匯聚7個系列、180+種顏色的藝術肌理效果，融合自然之美與現(xiàn)代工藝的立邦藝術漆，以別具一格的質感賦予墻面豐富的肌理與色彩變化，讓墻面藝術重新煥發(fā)活力的同時，為家?guī)砻缹W蛻變。
為傳遞立邦藝術漆的致美藝境，住小幫邀請在建筑設計和室內(nèi)設計方面極具專業(yè)度和影響力的藝術大師青山周平，定制"青山周平的藝境行走"視頻。充滿藝術氣息的畫面一開始就吸引觀者的目光，不由自主地跟隨青山周平的腳步探尋藝術的真諦，青山周平以自述的方式闡釋對建筑空間文化的理解和感悟，具有肌理質感的故宮墻面承載著歷史的厚重和城市的記憶，同樣擁有豐富肌理的涂料也能彰顯獨一無二的藝術感、讓生活更充裕，自然回歸到立邦藝術漆讓空間變得更有層次、更有質感的品牌特色與產(chǎn)品能力。
主張讓建筑承載溫度，一直行走在藝術前沿的青山周平作為先進和高級的審美代名詞，在品牌設計圈具有很強的號召力。本身知名度的流量加成和藝術氣質的契合與疊加，精準凸顯立邦藝術漆傳達的品質生活特質，讓消費者感受到立邦藝術漆的品牌堅持，賦予立邦品牌更多溢出價值，快速打響品牌設計師圈層影響力。
落地美學改造+搭配建議分享 達人內(nèi)容共創(chuàng)滲透高端意向人群
如何讓立邦藝術漆獨特的藝術氣息蔓延開來？為幫助立邦品牌構建權威內(nèi)容陣地，搶占流量制高點，住小幫在平臺主頁定制新增位"藝術漆"，平臺用戶點擊后即可與立邦藝術漆一同開啟"居住空間探索計劃"。同時，住小幫撬動平臺一線家居達人和種草達人資源，打造更具感染力的落地藝術漆改造和搭配建議分享內(nèi)容，直接種草高端意向消費者。
住小幫邀請@烏云飛行員 和@聽聽是天才 兩位一線家居達人進行"美學嘗試"，實地使用立邦藝術漆進行墻面設計和改造，鮮明的改造對比呈現(xiàn)出空間的創(chuàng)意感和層次感，讓消費者眼前一亮，青山周平的獨到點評進一步提升了內(nèi)容的專業(yè)度，增強消費者的審美感知。兩位達人本身即是專業(yè)人士，圈層影響力高，受眾更精準，通過這種實際操作讓粉絲對其產(chǎn)生高度信任感，快速拉近用戶距離。
在金字塔結構的達人生態(tài)中，垂直領域的達人因為內(nèi)容更細分，越能夠精準獲取粉絲。住小幫聯(lián)合平臺上"家居設計收納學""設計本本""Myhome設計家""idol家居"等16位垂直領域種草達人，通過立邦藝術漆的使用和搭配干貨內(nèi)容分享，將家裝"理性解構"，深度強化立邦藝術漆的藝術美學價值，激發(fā)消費者的好奇心和探索欲，在家居家裝達人的垂直圈層中打造出"頭部影響力"，有效促進種草轉化。
優(yōu)質資源共建+三端聯(lián)動 "未來·家"全面打通構筑品牌護城河
除了內(nèi)容的良性輸出，藝術漆活動頁面還設計了"空間探索"版塊，需求人群點擊可直接跳轉至立邦藝術漆的產(chǎn)品官網(wǎng)，詳細了解藝術漆的優(yōu)勢、效果和不同底面搭配等產(chǎn)品特性。在"空間暢想"版塊，推出#藝術漆，你想怎么用 品牌話題定制，達人內(nèi)容同步展示，激發(fā)用戶參與討論并進一步完成相應決策，潛移默化達成品牌口碑共建。
在傳播上，住小幫聯(lián)動今日頭條、抖音三端同步發(fā)聲，全方位擴大品牌影響力。除了項目在住小幫曝光量超過1000萬，青山周平的60秒品牌視頻也在抖音信息流協(xié)同展現(xiàn)，黃金資源位的沉浸觀感體驗充分升華品牌價值，達成平臺用戶的廣泛影響，曝光量超400萬；家居達人的藝術漆落地改造和種草內(nèi)容在今日頭條信息流同步發(fā)布，借助"個性化推薦"核心技術助力，實現(xiàn)內(nèi)容的精準分發(fā)，覆蓋平臺超百萬家居興趣人群。
住小幫家居垂類平臺的精準特性，為品牌創(chuàng)建天然的垂直用戶磁力場，依托巨量引擎多端協(xié)同的優(yōu)勢，全面滿足品牌大曝光、立體式發(fā)聲的營銷需求，通過場景和流量全面打通，有效實現(xiàn)多渠道、多圈層流量的覆蓋疊加，形成從興趣需求粗顆粒到使用需求細顆粒的全部包圍，助推品牌影響力全網(wǎng)最大范圍曝光。
立邦與住小幫強強聯(lián)手的內(nèi)容互動營銷，深度挖掘線上垂類內(nèi)容營銷場景的深層價值，高效完成從定向到強勢曝光，再到全面觸達的一氣呵成。對家居家裝品牌而言，月活超1400萬且在高速增長，聚集核心家居家裝消費人群，擁有海量優(yōu)質達人和內(nèi)容生態(tài)的住小幫，顯然是一個值得挖掘的天然流量洼地。
"未來·家"依托巨量引擎的綜合營銷能力，聚焦大家居行業(yè)，從數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、內(nèi)容三方面深入理解行業(yè)發(fā)展趨勢及機會，整合特色資源，提供行業(yè)專屬的優(yōu)質數(shù)字化解決方案，致力于解決的長期核心問題，幫助傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)線下到線上生意模式的探索和轉變，提高線上數(shù)字化營銷的感知和變化驗證，讓巨量引擎成為廣告主線上渠道不可或缺或最重要的生意陣地，提高媒體和渠道的市場占有率。
未來，住小幫必將最大化發(fā)揮強互動、高粘性的營銷勢能，為家居家裝行業(yè)的線上轉型和新客獲取奠定扎實的流量基石。
