作為內(nèi)容創(chuàng)作者中的一員,我們發(fā)現(xiàn),在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為一種就業(yè)趨勢(shì)的今天,內(nèi)容創(chuàng)作者的狀態(tài)逐漸趨于兩個(gè)極端:一邊是喜于新媒介時(shí)代的到來,普通人有了更多“發(fā)光”的機(jī)會(huì),一邊卻又為創(chuàng)作環(huán)境的內(nèi)卷而焦慮。當(dāng)越來越多的創(chuàng)作者投身其中,成為眾多“博主”中的一員,流量、變現(xiàn),不可避免的成為了內(nèi)容創(chuàng)作者的主要焦慮來源。
如何破局?內(nèi)容創(chuàng)作者除了要有良好的“造血能力”,能夠源源不斷的產(chǎn)出高質(zhì)量作品之外,選對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的主陣地也是關(guān)鍵一環(huán)。
01/酒香也怕巷子深
住小幫會(huì)是家居內(nèi)容創(chuàng)作者的“理想國”嗎
在用戶千萬量級(jí)的住小幫平臺(tái)上,有人將“動(dòng)物園”搬回了家,有人在家建游樂場只為讓娃快樂長大,不可否認(rèn),年輕人對(duì)「家」的認(rèn)知重塑,讓越來越多人看到了家居類內(nèi)容市場的巨大潛力。
| 百億播放量下的家居內(nèi)容新藍(lán)海
前幾天在住小幫主辦的「超會(huì)住達(dá)人 LIVE」活動(dòng)中,住小幫運(yùn)營負(fù)責(zé)人丁曉方分享了一組數(shù)據(jù),今年巨量引擎平臺(tái)矩陣下家居類視頻內(nèi)容播放量已達(dá)到543億次,同比去年增長1倍,其中有76%的用戶是主動(dòng)搜索相關(guān)內(nèi)容,這兩個(gè)數(shù)字背后傳遞出的不僅僅是在外部巨大壓力下用戶對(duì)于美好生活的向往,也代表著住小幫平臺(tái)內(nèi)容活力的向好發(fā)展。
在住小幫,越來越多的年輕人通過分享生活點(diǎn)滴、裝修實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)迅速積累粉絲,從而開啟了自己的“家居博主”之路。
2022年9月20日,@Sammi阿詩在住小幫發(fā)布了自己的第一條動(dòng)態(tài),內(nèi)容記錄的是她歷經(jīng)7個(gè)月,親手裝修的60平米小家中的餐廚一角。在接下來的時(shí)間里,@Sammi阿詩通過分享自己的獨(dú)居生活日常,以及好物種草,在短短兩個(gè)月內(nèi)收獲了粉絲6.3K+。
而作為創(chuàng)意腦洞大開的家居狂熱愛好者,博主@老著急的小兩居通過分享自己改造家的全過程,以及硬核有料的家居單品測(cè)評(píng),在入駐住小幫兩年內(nèi),積累粉絲34W+。他所分享的內(nèi)容多為普通人也能照著學(xué)的家居改造干貨類解決方案,因此在住小幫平臺(tái)被8W+人收藏。
博主@高地立耳貓作為海歸獨(dú)立設(shè)計(jì)師,在住小幫平臺(tái)記錄自己工作日常的同時(shí),也會(huì)從專業(yè)視角分享像“室內(nèi)門如何挑選?”、“復(fù)古風(fēng)格空間配色方案”這類裝修干貨內(nèi)容,幫助有裝修需求的用戶合理避坑。
這些內(nèi)容創(chuàng)作者不是明星,他們的作品也不是嘩眾取寵的投其所好,而是普通人的日常小確幸、工作生活中的實(shí)踐心得,在住小幫的「超會(huì)住屋主榜單」中總能看到他們的身影,不經(jīng)意間就能讓人收獲一份關(guān)于家的解決方案。這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,不僅能快速收獲粉絲,還能獲得平臺(tái)激勵(lì),為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來第一桶金。與此同時(shí),引起更多品牌關(guān)注,擁有商業(yè)增長的可能性。
| 敬畏用戶需求,才是“流量密碼”的底層邏輯
住小幫在針對(duì)2021-2022年平臺(tái)內(nèi)容供需變化的調(diào)研數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn),用戶對(duì)于家居類內(nèi)容已經(jīng)開始從“找靈感”轉(zhuǎn)變成“找解決方案”。簡單來說,用戶需要更詳細(xì)、更深入、更專業(yè)的內(nèi)容分享,這無形中也對(duì)家居內(nèi)容創(chuàng)作者提出了更高的要求,拔高內(nèi)容“畫風(fēng)”才能更好的滿足用戶的核心需求,握住真正的“流量密碼”。
數(shù)據(jù)來源:住小幫,2022年1-10月
| 專業(yè)玩家入局,好平臺(tái)仍是正解
作為背靠字節(jié)跳動(dòng)、自帶流量buff的住小幫,也不乏像《100個(gè)中國女孩的家》這樣的頭部優(yōu)質(zhì)欄目入駐,透過時(shí)尚博主黎貝卡的鏡頭,我們走進(jìn)了一個(gè)又一個(gè)個(gè)性鮮明、具有特色的家,看到了當(dāng)下中國女性對(duì)生活的態(tài)度以及對(duì)美的追求。
在《100個(gè)中國女孩的家》欄目中,有人租住在十幾平米的公寓里,卻能把小日子折騰的閃亮發(fā)光。這些姑娘們的精彩生活恰好證明了,理想的生活不一定要住更大的房子,去更遠(yuǎn)的地方,星辰大海確實(shí)浪漫,但眼下的一粥一飯也能同樣精彩。黎貝卡希望通過這個(gè)欄目讓更多人看到家的多面性,這個(gè)出發(fā)點(diǎn)也與住小幫不謀而合,作為家居圈的“聚寶盆”,住小幫也希望能為內(nèi)容創(chuàng)作者提供一個(gè)“理想國”,讓那些美好的生活方式能被更多人看到。
02/家新計(jì)劃
住小幫為內(nèi)容創(chuàng)作者“加薪”
家新計(jì)劃是住小幫近期針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者推出的一系列扶持計(jì)劃,即平臺(tái)通過一些策略傾斜與流量扶持,從0幫助創(chuàng)作者孵化變現(xiàn),讓創(chuàng)作者能夠在30天內(nèi)“有流量、有收入、有成長”,推動(dòng)整個(gè)流量生態(tài)能夠進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)。
| 2億流量池,扶持內(nèi)容“新”勢(shì)力的成長
「家新計(jì)劃」不僅有專屬億級(jí)流量池幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快速出圈,住小幫還會(huì)加大對(duì)“新畫風(fēng)”內(nèi)容的扶持,簡單來說,就是“懂用戶需求”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以在更短的時(shí)間內(nèi)收獲流量的青睞。
同時(shí),住小幫還為設(shè)計(jì)師、屋主、裝企等不同標(biāo)簽的創(chuàng)作者設(shè)置了專屬成長路徑,助力個(gè)性化成長,即將上線的創(chuàng)作者中心,會(huì)根據(jù)創(chuàng)作者的不同成長路徑提供新手任務(wù)、創(chuàng)作課程指導(dǎo)、選題靈感與熱門榜單等產(chǎn)品力工具,助力創(chuàng)作者能夠高質(zhì)量的持續(xù)輸出有價(jià)值的好內(nèi)容。
而生澀的內(nèi)容創(chuàng)作新手也不必在迷茫中摸索前行,1V1專業(yè)運(yùn)營指導(dǎo),不定期的線上&線下達(dá)人社群活動(dòng),也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更加多元的學(xué)習(xí)溝通機(jī)會(huì),助力內(nèi)容創(chuàng)作者的加速成長。
| 創(chuàng)作獎(jiǎng)金&商業(yè)合作,全方位扶持變現(xiàn)
住小幫還為新人創(chuàng)作者設(shè)置了多門檻創(chuàng)作獎(jiǎng)金,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容月度獎(jiǎng)金最高7W。而針對(duì)專業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,還可享受平臺(tái)品牌商單合作資源的優(yōu)先推薦權(quán)。通過系統(tǒng)的運(yùn)營企劃,讓內(nèi)容創(chuàng)作者擁有持續(xù)收入,解決內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)難的問題。
| 初衷不變,好內(nèi)容終會(huì)被看見
夯實(shí)內(nèi)容生態(tài)的壁壘,為創(chuàng)作者提供沃土,為消費(fèi)者提供可靠的家裝信息,搭建起品牌與設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者之間的溝通橋梁,是住小幫成立至今一直專注在做的事,期待未來有越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者能夠在這里發(fā)光發(fā)熱。家居君相信,好內(nèi)容總會(huì)被看到!（豐尚）
