“我們的奶牙兔擺件要視情況多備貨了！“ 貝漢美品牌總設計師張俊剛向運營員工說道。1個半月前，他幾乎天天盯著電商店的數據看板，根據前期經驗推測出今年雙11期間又將會產生哪些爆品。

　　今年的天貓雙十一從2022年10月24日20點開啟預售， 10月31日第一波開賣，11月10日第二波開賣，持續(xù)到2022年11月11日。而在這張巨大的消費互聯(lián)網的背后，則有數百萬星羅棋布在中國大地上的商家，通宵達旦卯足勁兒上新品，力圖借著大促沖刺銷量。

　　因大膽前衛(wèi)、創(chuàng)意設計著稱的家居擺件品牌貝漢美， 2011年成立于景德鎮(zhèn)。專注于打造高顏值的陶瓷家居擺件，貝漢美曾創(chuàng)造出莫蘭迪花瓶、鍍銀系列、孟菲斯系列、奶牙兔系列等有原創(chuàng)專利的天貓經典熱品。憑借總設計師張俊主張的“新年輕化家飾，只為精致生活”獨特設計理念，及扎實的工藝技術、雄厚的生產線能力和對市場潮流的精準捕捉，貝漢美連續(xù)多年獲得阿里巴巴時尚陶瓷類目全國銷售冠軍，榮獲阿里巴巴大數據評選的十大網貨品牌，2020年度最具速度與激情品牌。

　　張俊是一名90后，年紀不大卻在軟裝擺件行業(yè)內已有近十年的市場經驗，典型的完美主義者，高標準，嚴要求，永遠在學習和接受新鮮事物。

　　貝漢美天貓官方旗艦店日益水漲船高的產品訂單量，卻讓張俊越發(fā)苦惱。今年，他做出了一個意義深遠的決定——讓貝漢美向數字化、智能化轉型，嘗試用數字化工具技術賦能貝漢美關鍵的業(yè)務經營流程。

　　2022年10月，貝漢美正式與阿里巴巴旗下家裝家居設計平臺、居然新零售集團官方家裝家居設計平臺每平每屋設計家（以下簡稱設計家）達成合作，通過數字化基礎工具、數字化服務和數字化內容中臺幫助貝漢美降本增效，提升電商店的上新速度并跑通柔性生產的預售模式。

　　商品數字化 柔性預售狂降成本

　　“現(xiàn)在單個產品開模成本四到五萬元，賣的不好就虧了，成本十幾個點，現(xiàn)在電商還是爆品邏輯，大家同一時間上架20余款商品，1-2款賣爆就可以就能抵消十幾款新品開模的成本，但關鍵難在什么時候能驗證出這1到2款爆品，商家們都不惜成本的去測驗出爆品。”一位資深電商行業(yè)專家表示。

　　降低爆品的成本和時間，就是貝漢美對于數字化的要求之一。

　　張俊透露，隨著訂單量猛增和新品研發(fā)速度提升，貝漢美處于一種“全速奔跑”但越來越“疲憊”的狀態(tài)�！懊總�月都要上架十幾個新品，我們曾花費數十萬裝修3個房間作為公司攝影棚專門進行拍攝，但是很快發(fā)現(xiàn)不夠用，只好去租借公司附近影棚拍攝，但還是遠遠不夠，又疊加小城里攝影師人手短缺，導致一個月只能上新4、5個新品�！必悵h美發(fā)展勢頭正勁，但現(xiàn)實卻遠跟不上計劃，讓張俊不禁思考，有沒有可能性讓貝漢美能越跑越快的方案呢？

　　“有�！�

　　每平每屋設計家家居運營團隊對貝漢美進行了全面的調研與拆解，目前貝漢美存在產品研發(fā)周期長、打新成本高；內容制作成本高、精品少；沒有專職人員，制作視頻等營銷內容三大痛點，“如果能解決痛點釋放產能，貝漢美的銷售成績估計能翻倍增長”張俊期望道。

　　基于軟裝家居擺件行業(yè)特性，設計家團隊為貝漢美提供了一整套家居擺件品類數字化解決方案，專門針對貝漢美“上新成本、內容制作、缺乏專業(yè)團隊”等棘手問題，提供3D商品建模、3D棚拍、3D渲染等商品數字化、3D內容生產等專業(yè)工具及產品服務。

　　商品數字化是貝漢美電商店數字化的基礎，需要將貝漢美的每個擺件產品首先進行3D化建模。而這樣做的好處是，貝漢美完成新品設計后可直接在線完成3D建模，并通過云設計工具進行產品的宣傳內容生產。不用真實為新品開模也能產出符合平臺標準的高質量的圖片、視頻內容，用以商品預售上架、推廣營銷使用，能極大縮短上新周期，根據預售的銷售額進行柔性生產，大幅降低市場驗證成本。

　　借助設計家的專業(yè)云設計工具，在單個商品模型化之后，貝漢美店鋪運營人員能夠無限制調整尺寸，不用再像傳統(tǒng)流程一樣：多個尺寸做多個樣品，極大的降低了生產和對接周期。

　　這一步完成后，還將附帶一個長期的隱形好處：產業(yè)研發(fā)成本降低后，人手短缺的貝漢美能夠留出余力做一些品牌獨有的產品，集中打造品牌心智。

　　數字場景千變萬化 內容生產出從『天』縮短為『小時』

　　據設計家商家運營介紹，貝漢美以后用不著吃滿大街找合適場景進行產品拍攝的“苦“了。設計家為貝漢美提供的3D棚拍工具內置了千余個優(yōu)質的樣板間場景，疊加AceRay極速渲染技術，不用搭棚也能生產精度在4k以上場景化產品渲染圖和高畫質短視頻，非常適用于設計小白群體，即便沒有專業(yè)攝影團隊，也能快速產出為商品搭配的內容方案。

（貝漢美抱抱梨系列產品 3D棚拍商品圖）

　　此外，針對商家沒有設計師但追求高品質天貓商品內容制作的情況，每平每屋設計家還能直接提供專屬內容制作服務，幫助商家生產出標準的普通圖、短視頻、全景圖等。

　　貝漢美在接入3D棚拍、云渲染等工具的基礎上，還使用3D云設計工具并與設計家運營團隊共同創(chuàng)作一系列貝漢美個性化專屬影棚場景，用于拍攝指定新品。

　　在試跑數字化方案一段時候后，貝漢美單品上新周期從30-45天縮短為7-10天，單條商品視頻生產時間從1天半降低到3-4小時，還可同時渲染多條視頻，視頻制作成本降低到原來的五分之一！

　　縱觀擺件品類，其共性現(xiàn)狀是產品研發(fā)成本高和內容生產成本高兩大難題，而這背后商家面臨產品同質化、內容形式單一、用戶品牌認知弱等競爭及經營壓力。每平每屋設計家作為深耕阿里巴巴商業(yè)生態(tài)的家裝家居產業(yè)數字化解決方案提供商，從家裝家居實際業(yè)務場景出發(fā)，在服務貝漢美過程中，為其建立了數字化基礎服務、內容中臺和設計師帶單等淘內淘外內容分發(fā)渠道，為擺件品類提供數字化服務方案能降低行業(yè)商家產品研發(fā)、內容生產成本，未來將對商家長期產生豐厚的數字業(yè)務價值。