在高密度、快節(jié)奏的城市生活中，當(dāng)代年輕人逐漸摒棄“用力過猛”的生存姿態(tài)，轉(zhuǎn)向“自適應(yīng)式松弛”。于城市年輕居住群體而言，家不僅是物理居所，更是承載情緒療愈、自我表達(dá)的「奇境空間」。
櫻花盛放的3月，年輕人在城市中尋找短暫逃離喧囂的出口。3月21日至30日，全友家居以迪士尼大白IP合作款為載體，將“松弛感煥新”理念，融入天貓超級(jí)派對(duì)·櫻花季的場(chǎng)景敘事中，撬動(dòng)年輕群體對(duì)家居產(chǎn)品從“功能需求”到“精神共鳴”的認(rèn)知躍遷。
天貓超級(jí)派對(duì)·櫻花季將集市、展覽、快閃和線上種草多樣化組合，通過IP跨界，助力全友重新定義“小而美”煥新，讓每一寸空間成為城市青年的精神自留地。
跨界迪士尼大白IP，傳遞“松弛感”生活新范式
2024 年春天，全友家居通過迪士尼草莓熊合作款掀起“萌力風(fēng)暴”，通過“住進(jìn)草莓味的家”這一甜美愿景，將IP的治愈屬性與家居產(chǎn)品深度融合，成功喚醒年輕人對(duì) “家的奇境” 的向往。
2025年櫻花季，全友的治愈敘事再度升維，與迪士尼頂流IP大白攜手，將目光投向更深層的情緒價(jià)值。作為《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》中的“溫暖守護(hù)者”，大白圓潤(rùn)外形包裹的科技內(nèi)核與療愈基因，與全友“創(chuàng)造美好家居生活”的理念形成共振——當(dāng)年輕人將家視為對(duì)抗城市高壓的“安全島”，品牌需要把“治愈”轉(zhuǎn)化為可觸摸的產(chǎn)品語言。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，全友將“功能輕量化”與“情緒治愈力”巧妙融合，實(shí)現(xiàn)了IP精神的空間轉(zhuǎn)譯。例如大白頭部造型的移動(dòng)邊幾，360度可旋轉(zhuǎn)抽屜設(shè)計(jì)既保留了IP的趣味性，又通過靜音萬象輪與大容量收納滿足小戶型的實(shí)用需求。
懸浮床的感應(yīng)燈帶與貓抓絨材質(zhì)，則將科技感與舒適感融合，構(gòu)建出 “夜晚點(diǎn)亮的溫柔鄉(xiāng)”。這種設(shè)計(jì)哲學(xué)打破了傳統(tǒng)家居的功能桎梏，讓產(chǎn)品成為連接情感與生活的媒介。
更值得關(guān)注的是，全友針對(duì)城市青年普遍面臨的租房、小戶型等痛點(diǎn)，提出“3㎡煥新”的空間法則，以局部改造替代全屋換新。這種“小空間大自由”的輕量化策略，既適配年輕人的生活節(jié)奏，降低了消費(fèi)決策的心理負(fù)擔(dān)，也讓“治愈感”成為觸手可及的日常體驗(yàn)。
牽手天貓超級(jí)派對(duì)櫻花季，沉浸式煥新互動(dòng)體驗(yàn)
當(dāng)?shù)鲜磕酙P的情感共鳴為全友家居奠定品牌敘事基礎(chǔ)，如何將這種勢(shì)能轉(zhuǎn)化為真實(shí)的用戶行動(dòng)力，成為下一個(gè)關(guān)鍵命題。正逢櫻花季，全友攜手天貓超級(jí)派對(duì)櫻花季，讓“治愈力”從產(chǎn)品跳入消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)生活。
作為天貓首個(gè)平臺(tái)級(jí)全民熱點(diǎn)大事件IP，天貓超級(jí)派對(duì)從誕生以來一直以高流量節(jié)點(diǎn)為錨點(diǎn)，結(jié)合不同的地域、熱點(diǎn)或事件，為品牌提供與消費(fèi)者充滿化學(xué)反應(yīng)的理想互動(dòng)場(chǎng)域。
此次櫻花季，全友與天貓超級(jí)派對(duì)更是整合藝術(shù)裝置、展覽、演出、市集等多維玩法，通過「線下櫻花沉浸體驗(yàn)+線上內(nèi)容裂變」，成功構(gòu)建了品效協(xié)同場(chǎng)域，促成全域營(yíng)銷閉環(huán)。
一場(chǎng)「春日奇境」：打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)
在杭州大屋頂櫻花林，全友與天貓超級(jí)派對(duì)共同搭建了一座「春日奇境」主題空間�，F(xiàn)代家居與童話世界通過奇境之門聯(lián)結(jié)，游客可以坐在大白合作款沙發(fā)上，賞窗外的櫻花紛飛，一百棵櫻花樹下是一萬次春和景明。絕美的櫻花大窗景或?qū)⒊蔀橄乱粋�(gè)杭州網(wǎng)紅賞櫻打卡地。這櫻花林下的家居秘境，營(yíng)造出 “家即自然延伸” 的沉浸式體驗(yàn)。
此外，活動(dòng)期間正值3月21日世界睡眠日，天貓超級(jí)派對(duì)還與全友家居聯(lián)合推出了一首助眠白噪音音樂單曲，傳達(dá)了全友旗下的床款致力于為消費(fèi)者提升睡眠質(zhì)量的美好愿景，這首單曲捕捉了春天的自然聲景，在線下空間中通過CD機(jī)現(xiàn)場(chǎng)播放，將“春日奇境”從視聽符號(hào)延伸至場(chǎng)景體驗(yàn)。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)置的家居體驗(yàn)區(qū)，用戶可以結(jié)合白噪音音樂，閉目聆聽《春日奇境》，身體感受全友大白IP合作款沙發(fā)的舒適，耳朵沉浸于自然聲景，形成“身體與精神雙重治愈”的閉環(huán)。這一復(fù)合型的治愈體驗(yàn)，恰與世界睡眠日“關(guān)注身心修復(fù)”的核心主張深度契合——全友通過音樂符號(hào)與家居場(chǎng)景的融合，將“治愈力”從抽象概念轉(zhuǎn)化為可感知的具象價(jià)值，也成功強(qiáng)化了懸浮床等產(chǎn)品與自然、治愈的心智關(guān)聯(lián)，讓“睡眠工具”升維為“精神治愈載體”。
奇境空間不僅制造了強(qiáng)烈的視覺沖擊，也通過“穿越感”喚醒用戶對(duì)家居改造的想象。正如現(xiàn)場(chǎng)一位用戶所言：“推開這扇門的瞬間，突然覺得自己的出租屋也可以變成治愈空間。”現(xiàn)場(chǎng)吸引了眾多年輕消費(fèi)者的駐足與參與。他們紛紛曬出自己的打卡照與家居搭配，這些獨(dú)特的視覺體驗(yàn)迅速在線上發(fā)酵，形成了獨(dú)特的“櫻花季美學(xué)”社交貨幣，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。
深化人群運(yùn)營(yíng)：從流量捕獲到情感資產(chǎn)沉淀
在人群運(yùn)營(yíng)方面，天貓超級(jí)派對(duì)櫻花季同樣展現(xiàn)出了其精準(zhǔn)而高效的策略。為最大化場(chǎng)景價(jià)值，活動(dòng)構(gòu)建了“線下體驗(yàn)+線上裂變”的雙重傳播鏈路。
線下，全友聯(lián)合分眾傳媒在杭州核心商圈進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，吸引城市主流消費(fèi)群體前往大屋頂體驗(yàn)�；顒�(dòng)期間，7萬付費(fèi)游客通過 “產(chǎn)品體驗(yàn)→店鋪關(guān)注→門票、周邊派送” 的動(dòng)線設(shè)計(jì)，完成從體驗(yàn)者到品牌會(huì)員的轉(zhuǎn)化，讓品牌沉淀了寶貴人群資產(chǎn)。
線上，全友通過“明星效應(yīng)+KOL裂變”撬動(dòng)社交傳播。邀請(qǐng)靠武大賞櫻出圈的知名演員黃燦燦及數(shù)十位小紅書博主現(xiàn)場(chǎng)打卡，以“網(wǎng)紅賞櫻打卡點(diǎn)”引發(fā)關(guān)注熱潮，并激發(fā)用戶分享打卡照與家居搭配的熱情，將“春日奇境”從線下場(chǎng)景升維為全民參與的城市事件，成功提升了品牌認(rèn)知度與好感度。
此外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置天貓店鋪二維碼，用戶掃碼即可跳轉(zhuǎn)商城，實(shí)現(xiàn)從場(chǎng)景體驗(yàn)到消費(fèi)決策的無縫銜接。這種“場(chǎng)景化種草+即時(shí)轉(zhuǎn)化”的模式，讓體驗(yàn)本身成為消費(fèi)的催化劑，推動(dòng)著品牌實(shí)現(xiàn)從流量到心智、再到轉(zhuǎn)化的全面滲透。
100+達(dá)人種草矩陣，場(chǎng)景化內(nèi)容搶占家居心智
在線下場(chǎng)景的沉浸式體驗(yàn)為品牌奠定用戶認(rèn)知基礎(chǔ)之際，全友同步搭建100+達(dá)人種草矩陣。
期間，家居垂類達(dá)人以專業(yè)視角拆解產(chǎn)品設(shè)計(jì)，如測(cè)評(píng)懸浮床的靜音滑輪技術(shù)、邊幾的旋轉(zhuǎn)收納功能，將大白IP的治愈力轉(zhuǎn)化為可感知的技術(shù)參數(shù)。
生活方式博主則化身“場(chǎng)景翻譯官”，在“宅家治愈Vlog”中自然植入產(chǎn)品，傳遞“3㎡治愈角落”的概念。通過博主演繹，“3㎡治愈角落”不再是抽象概念，而是普通城市青年也可復(fù)制的場(chǎng)景解決方案。通過“垂類達(dá)人精準(zhǔn)滲透+UGC全民共創(chuàng)”，全友將產(chǎn)品植入了用戶的日常生活腳本，達(dá)成億級(jí)種草曝光量。
寫在最后
當(dāng)居住空間成為都市青年對(duì)抗焦慮的“安全島”，當(dāng)“治愈力”成為比“性價(jià)比”更關(guān)鍵的決策因子，品牌的角色必然要從“產(chǎn)品供應(yīng)商”轉(zhuǎn)向“生活提案者”。
在這個(gè)萬物皆可 IP、處處皆可場(chǎng)景的時(shí)代，全友的創(chuàng)新在于將三者深度融合，通過天貓超級(jí)派對(duì)櫻花季的場(chǎng)景共創(chuàng)、迪士尼大白IP的情感賦能、達(dá)人矩陣的內(nèi)容滲透，形成“場(chǎng)景即內(nèi)容，體驗(yàn)即傳播”的營(yíng)銷路徑。
未來，隨著越來越多城市青年看向松弛的生活方式，全友這一營(yíng)銷路徑，或?qū)榧揖有袠I(yè)打開一扇從功能滿足躍遷至情緒價(jià)值的新窗口。而這場(chǎng)發(fā)生在櫻花樹下的春日奇遇，或許正是變革的起點(diǎn)。
