新經(jīng)濟(jì)服務(wù)平臺(tái)36氪近日在北京751D·PARK舉辦了“沒想到明日城”活動(dòng)。為期兩天的活動(dòng)中，36氪聯(lián)合碧桂園、恒大集團(tuán)、華樾國(guó)際·領(lǐng)尚、融創(chuàng)、首創(chuàng)置業(yè)、同仁堂健康、中信書店等超30家品牌方打造了一個(gè)生活品牌造物節(jié)。“沒想到明日城”實(shí)則是通過創(chuàng)新的體驗(yàn)式場(chǎng)景設(shè)計(jì)，為地產(chǎn)品牌、生活品牌搭建一個(gè)與潛在年輕用戶群體進(jìn)行有效溝通的渠道，創(chuàng)造更多的連接可能，并在制造聚合場(chǎng)域的同時(shí)，通過互動(dòng)、社交、啟發(fā)實(shí)現(xiàn)彼此的價(jià)值，也為傳統(tǒng)行業(yè)營(yíng)銷探索了一種全新的解決方案。
據(jù)了解，“沒想到”系列是36氪的核心IP，也是36氪連接品牌方與用戶的泛C端活動(dòng)，近幾年已經(jīng)舉辦過沒想到游樂園、沒想到未來城、沒想到玩大了等一系列具備新潮體驗(yàn)感的線下活動(dòng)，通過有趣的線下玩法幫助數(shù)百品牌與用戶建立精準(zhǔn)的聯(lián)系和高效的對(duì)接。而且除了“沒想到”這一IP，36氪每年還有WISE系列、投資人系列等眾多IP組成的大型活動(dòng)，以及私董會(huì)、阿里AI賽道明星班等定向?qū)踊顒?dòng)。
那么作為中國(guó)新經(jīng)濟(jì)服務(wù)平臺(tái)，深度聚焦內(nèi)容報(bào)道的36氪，頻繁舉辦線下活動(dòng)的意義在于何處？
在定位方面可以看出，多樣化的線下活動(dòng)在36氪企業(yè)增值服務(wù)業(yè)務(wù)中承擔(dān)著一橫一縱的作用。在橫向，線下活動(dòng)可以幫助不同類型企業(yè)間進(jìn)行深度的連接，也可以幫助企業(yè)獲客；在縱向，線下活動(dòng)是企業(yè)增值服務(wù)業(yè)務(wù)的重要渠道。十余年來，36氪基于商業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)積攢了大量投資機(jī)構(gòu)、初創(chuàng)企業(yè)和TMT企業(yè)資源，并以此逐漸延伸出有對(duì)接需求的傳統(tǒng)企業(yè)資源、地方政府資源和個(gè)人用戶資源。當(dāng)這幾種資源在相互尋求更深度的對(duì)接時(shí)，線下活動(dòng)便成為了最直接且最有效的載體，可以幫助大量企業(yè)迅速實(shí)現(xiàn)品牌曝光和資源對(duì)接服務(wù)。
根據(jù)CIC報(bào)告，中國(guó)以新經(jīng)濟(jì)為重點(diǎn)的商業(yè)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到556億美元。隨著新經(jīng)濟(jì)服務(wù)市場(chǎng)快速發(fā)展將帶來更多B端客戶需求的爆發(fā)，以及成熟活動(dòng)品牌帶來的更高活動(dòng)溢價(jià)。可預(yù)見的是，36氪將受益于市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的紅利，在新經(jīng)濟(jì)服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)開辟出更多的想象空間。
