引言：日前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱《措施》）。《措施》提出，“加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。在這一政策背景下，近期重慶旅游市場(chǎng)又有哪些變化？“除了‘玩得好’，還要‘玩得酷’，‘旅游+X’主題玩法是這個(gè)假期又一新亮點(diǎn)和新趨勢(shì)。”中國(guó)旅游研究院長(zhǎng)江旅游研究基地專家、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏在接受媒體采訪時(shí)透露。
以“旅游+X”主題玩法為基礎(chǔ)，以青年熱力、潮流引力、圈層聚力，持續(xù)發(fā)力打造“城市級(jí)娛樂(lè)社交生活地標(biāo)”這一商業(yè)定位的鎏嘉碼頭，也全力促進(jìn)落成更多體驗(yàn)型業(yè)態(tài)，豐富整個(gè)街區(qū)的娛樂(lè)文化氛圍，從而推出了一系列文化活動(dòng)。這不僅極大豐富了重慶旅游業(yè)態(tài)內(nèi)涵，在提升品牌知名度的同時(shí)，也打造了具有鎏嘉碼頭印記的特色商業(yè)街區(qū)。
應(yīng)境而新，“旅游+文化”模式打造城市娛樂(lè)社交生活地標(biāo)
據(jù)悉，9月22日至10月31日期間，鎏嘉碼頭舉辦了以“立碼碰頭·城市主鎏圈子碰頭會(huì)”為主題的文旅活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)了街舞、騎行、潮車、音樂(lè)等8個(gè)“主鎏圈子”之間的交流與互動(dòng)，10月28日，更有“長(zhǎng)安啟源音樂(lè)節(jié)·喚樂(lè)紀(jì)城市路演”助陣，將首站設(shè)在鎏嘉碼頭，全擎獻(xiàn)唱、匯聚熱力。這一系列動(dòng)作不僅豐富了域內(nèi)文旅產(chǎn)品供給，同時(shí)也有效滿足了年輕群體對(duì)“旅游+X”主題玩法的新增需求。
作為江北區(qū)委、區(qū)政府在供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革進(jìn)程中著力打造的跨界融合商業(yè)體示范，鎏嘉碼頭順應(yīng)時(shí)代消費(fèi)浪潮，大力發(fā)展體驗(yàn)式、文藝范、個(gè)性化、升級(jí)版的時(shí)尚消費(fèi)業(yè)態(tài)�！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)一系列活動(dòng)，深耕圈層、升維玩法，將鎏嘉碼頭作為‘精神紐帶’，為大眾帶來(lái)更多元的連接方式。以實(shí)現(xiàn)不同文化、不同圈層間的交流互動(dòng)，碰撞出更有意思的文旅發(fā)展新模式�！宾碳未a頭商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理史莎莎在接受記者采訪時(shí)透露。
聯(lián)動(dòng)多方主鎏圈，釋放空間價(jià)值，推動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)生
圍繞“立碼碰頭·城市主鎏圈子碰頭會(huì)”這一主題，鎏嘉碼頭以一系列營(yíng)銷推廣動(dòng)作，為廣大市民和游客帶來(lái)一次休閑與觀光的全新體驗(yàn)。無(wú)論是聯(lián)名外部資源舉辦舞藝巔峰對(duì)決、車友碰頭會(huì)、追風(fēng)騎士、VC音樂(lè)島，還是聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)15家商戶共同開(kāi)啟的碼頭暴走通耍季，鎏嘉碼頭都力求給游客帶來(lái)多樣化的娛樂(lè)選擇。
這些文化活動(dòng)不僅滿足了游客的娛樂(lè)需求，同時(shí)也豐富了鎏嘉碼頭的旅游業(yè)態(tài)，在提升項(xiàng)目吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，為市民和游客帶來(lái)了更為多元化的感官體驗(yàn)。據(jù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，鎏嘉碼頭致力于商業(yè)與文化的有機(jī)結(jié)合，打造受大眾喜愛(ài)的文化磁場(chǎng)。9~10月期間，這場(chǎng)“雙向奔赴”更是取得累累碩果：比如9月22日舉行的【碼頭車友碰頭會(huì)】“車友云集”，實(shí)際到場(chǎng)率達(dá)到了133%。當(dāng)日通過(guò)線下線上結(jié)合的方式，為商業(yè)個(gè)人號(hào)引流超200人。
同時(shí)，項(xiàng)目憑借開(kāi)放式街區(qū)場(chǎng)景露出靈活、氛圍熱烈等物業(yè)優(yōu)勢(shì)，依托一系列營(yíng)銷推廣動(dòng)作的推陳出新，一躍成為激活北區(qū)夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的新引擎。正在陪同外地朋友感受山城夜景的姜小姐在采訪時(shí)告訴記者：“本來(lái)是來(lái)碼頭看夜景的，沒(méi)想到還看到一場(chǎng)這么刺激的專業(yè)車手表演，還挺有趣的�！�
記者還注意到，在小紅書、抖音等社交媒體和短視頻平臺(tái)上，也有眾多游客分享著自己的照片和經(jīng)歷。這種主動(dòng)的分享和推薦，無(wú)疑也進(jìn)一步提升了鎏嘉碼頭的知名度和美譽(yù)度。
攜手百位主理人，共創(chuàng)“YOWE有為夜集”
近年來(lái)，江北區(qū)將就業(yè)創(chuàng)業(yè)工作與夜市經(jīng)濟(jì)深度融合，依托地處“兩江四岸”的優(yōu)勢(shì)，升級(jí)打造包含鎏嘉碼頭在內(nèi)的特色夜市街區(qū)，強(qiáng)化就業(yè)創(chuàng)業(yè)、技能培訓(xùn)扶持力度，推動(dòng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)與促進(jìn)消費(fèi)之間的“雙向奔赴”。
在這一政策背景下，鎏嘉碼頭積極探索，推出自主運(yùn)營(yíng)的YOWE有為夜集。據(jù)悉，該夜集位于我市兩江四岸核心商業(yè)區(qū)、重慶4A級(jí)景區(qū)鎏嘉碼頭，融合文旅、體驗(yàn)、餐飲、品質(zhì)、娛樂(lè)、住宿六大消費(fèi)場(chǎng)景，規(guī)劃有餐飲、文創(chuàng)、體驗(yàn)、綜合等攤位共計(jì)百余個(gè)。今年9月，YOWE有為夜集被重慶市人力社保局、市商務(wù)委授予“首批就業(yè)創(chuàng)業(yè)示范夜市”稱號(hào)。
“其實(shí)我以前也曾在鎏嘉碼頭擺過(guò)攤，但這次是碼頭自己牽頭舉辦的夜集活動(dòng)，作為老攤主我肯定不會(huì)缺席！”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，某檸檬茶主理人興奮地告訴記者，“除了基本的場(chǎng)地，碼頭還給我們提供了倉(cāng)儲(chǔ)、宣傳等全方位保障，讓我們專注接待、安心經(jīng)營(yíng)。你看就這一晚上，我就已經(jīng)賣了一千多杯檸檬茶，連晚飯都顧不上吃！真心希望YOWE有為夜集可以一直紅紅火火，帶著大家一起賺錢！”
夜經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)著一座城市的活力與繁榮，與城市發(fā)展深度關(guān)聯(lián)，對(duì)于提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需有著重要作用。特別是在疫情常態(tài)化的當(dāng)下，夜經(jīng)濟(jì)更有了時(shí)代的擔(dān)當(dāng)，沉寂的消費(fèi)市場(chǎng)需要重新燃起煙火氣，釋放新活力。
蓄力勃發(fā)，釋放品質(zhì)消費(fèi)高潛力
實(shí)體商業(yè)逐漸以豐富業(yè)態(tài)、增強(qiáng)體驗(yàn)感等方式走出其復(fù)蘇之路。通過(guò)引入新穎的業(yè)態(tài)和提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感的方式，實(shí)體商業(yè)正逐漸恢復(fù)活力。
鎏嘉碼頭以滿足消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，堅(jiān)持多角度的發(fā)展。通過(guò)擴(kuò)大業(yè)態(tài)招商，豐富經(jīng)營(yíng)品類和優(yōu)化商家品牌，致力于塑造一個(gè)集娛樂(lè)、餐飲、體驗(yàn)為一體的多維度城市綜合體。
如今年入駐的重慶首家西海岸風(fēng)情火鍋品牌——本本火鍋
經(jīng)三年籌劃全新啟幕的全國(guó)首店——春秋食譜
城市旗艦首店重慶商務(wù)宴請(qǐng)的最佳選擇之一——味源鎏金
年底即將首現(xiàn)重慶的成都網(wǎng)紅酒館——江湖酒館
還有城市首店新型復(fù)合社交俱樂(lè)部——CLUBPA3、首現(xiàn)重慶的“海南頂流”——MORElivehouse、入選抖音最DOU餐廳人氣榜——不二民謠、時(shí)尚創(chuàng)新品牌——瞬間漂亮、復(fù)合型茶娛社交空間——鎏笙茶府等。
今年煥新升級(jí)的
上海芭莎珠寶展與會(huì)品牌——驀笙珠寶
十年城市旗艦蝶變升級(jí)——胡桃里樂(lè)隊(duì)酒館
城市濱江品質(zhì)宴會(huì)餐廳旗艦——重慶俏巴渝
國(guó)家五鉆級(jí)酒家——仙廚大酒店
2024年即將開(kāi)業(yè)的
重慶城市旗艦店——度世界精釀啤酒博物館
包括2022年開(kāi)業(yè)的兩大城市級(jí)livehouse旗艦——夢(mèng)田音樂(lè)和DUIlivehouse，即有差異化，又與城市文化相融合，持續(xù)發(fā)力，提高區(qū)域消費(fèi)活力。
結(jié)語(yǔ)：
通過(guò)“立碼碰頭·城市主鎏圈子碰頭會(huì)”等一系列活動(dòng)，鎏嘉碼頭不僅為市民和游客帶來(lái)了更多元、更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也為自身的旅游業(yè)態(tài)賦予了新的亮點(diǎn)。
隨著年輕群體在旅游消費(fèi)市場(chǎng)中掌握越來(lái)越重的話語(yǔ)權(quán)，鎏嘉碼頭在推動(dòng)文旅融合發(fā)展中作出的一系列積極探索，不僅將贏得這一部分群體的認(rèn)同，同時(shí)也將進(jìn)一步鞏固“城市級(jí)娛樂(lè)社交生活中心”這一定位，為項(xiàng)目?jī)?nèi)容持續(xù)生長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
